Comment trouver un influenceur sur Instagram ?

Instagram est le réseau social de référence pour le marketing d’influence. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, il offre une opportunité unique de toucher une audience qualifiée et engagée. Que vous vendiez des vêtements, des cosmétiques, des bijoux ou des accessoires, vous pouvez trouver un influenceur sur Instagram qui correspond à votre niche, à votre cible et à votre budget. Je vais vous donner toutes les réponses dans cet article, en tant que consultant en marketing digital expérimenté.

Pour trouver un influenceur sur Instagram pour qu’il fasse la pub de votre produit, vous devez suivre quelques étapes simples, qui consistent à définir votre profil type d’influenceur, à choisir un objectif de campagne, à faire une première liste de candidats potentiels, à analyser leurs données et à les contacter pour leur proposer un partenariat. Vous pouvez utiliser des outils gratuits ou payants pour vous aider dans cette démarche, comme Favikon, Inflact ou VIP.

Si vous voulez en savoir plus sur comment trouver un influenceur sur Instagram pour qu’il fasse la pub de votre produit, lisez la suite de cet article. Je vais vous expliquer comment procéder étape par étape, comment respecter les bonnes pratiques du marketing d’influence et comment mesurer les résultats de votre campagne.

Comment définir votre profil type d’influenceur ?

La première étape pour trouver un influenceur sur Instagram est de définir votre profil type d’influenceur. Pour cela, vous devez répondre à plusieurs questions :

• Quel est le produit que vous voulez promouvoir ? Il s’agit de décrire avec précision les caractéristiques, les avantages et les bénéfices de votre produit. Par exemple, si vous vendez des lunettes de soleil personnalisables, vous pouvez mettre en avant leur design unique, leur qualité et leur protection UV.
• Quelle est votre cible ? Il s’agit de définir le profil démographique, psychographique et comportemental de vos clients potentiels. Par exemple, si vous vendez des lunettes de soleil personnalisables, vous pouvez cibler des femmes entre 25 et 35 ans, urbaines, créatives et soucieuses de leur style.
• Quelles sont vos valeurs ? Il s’agit de déterminer les principes qui guident votre marque et qui font sa différence. Par exemple, si vous vendez des lunettes de soleil personnalisables, vous pouvez valoriser l’originalité, la liberté et l’écologie.
• Quel est votre budget ? Il s’agit de fixer le montant que vous êtes prêt à investir dans votre campagne d’influence. Ce montant dépendra du type d’influenceur que vous voulez solliciter (nano, micro, macro ou méga), du nombre de publications que vous voulez obtenir et du niveau de rémunération que vous voulez proposer.

En répondant à ces questions, vous pourrez définir votre profil type d’influenceur. Il s’agit du type de personne qui correspond à votre niche, à votre cible et à votre budget. Par exemple, si vous vendez des lunettes de soleil personnalisables, vous pouvez rechercher un influenceur qui a entre 25 et 35 ans, qui vit dans une grande ville, qui est passionné par la mode et qui a entre 10 000 et 50 000 abonnés sur Instagram.

Comment choisir un objectif de campagne ?

La deuxième étape pour trouver un influenceur sur Instagram est de choisir un objectif de campagne. Pour cela, vous devez répondre à la question : qu’est-ce que vous voulez obtenir grâce au partenariat avec l’influenceur ? Il existe plusieurs types d’objectifs possibles :

• Augmenter la notoriété de votre marque : il s’agit de faire connaître votre marque et votre produit à un maximum de personnes. Pour cela, vous pouvez choisir un influenceur qui a une large audience et qui peut diffuser votre message à travers des publications ou des stories.
• Accroître votre communauté : il s’agit de faire croître le nombre de vos abonnés sur Instagram. Pour cela, vous pouvez choisir un influenceur qui a une audience engagée et qui peut inciter ses followers à vous suivre à travers des jeux-concours, des codes promo ou des mentions.
• Générer du trafic : il s’agit de faire venir des visiteurs sur votre site web ou votre boutique en ligne. Pour cela, vous pouvez choisir un influenceur qui a une audience qualifiée et qui peut diriger ses followers vers votre lien à travers des swipe up, des liens en bio ou des hashtags.
• Booster vos ventes : il s’agit de faire acheter votre produit à un maximum de personnes. Pour cela, vous pouvez choisir un influenceur qui a une audience fidèle et qui peut convaincre ses followers de votre produit à travers des témoignages, des démonstrations ou des avis.

En choisissant un objectif de campagne, vous pourrez définir les indicateurs de performance que vous allez utiliser pour mesurer les résultats de votre partenariat avec l’influenceur. Par exemple, si vous voulez augmenter la notoriété de votre marque, vous pouvez utiliser le nombre de vues, de likes ou de commentaires générés par les publications de l’influenceur.

Comment faire une première liste d’influenceurs potentiels ?

La troisième étape pour trouver un influenceur sur Instagram est de faire une première liste d’influenceurs potentiels. Pour cela, vous devez utiliser des outils gratuits ou payants qui vous permettent de rechercher des influenceurs selon différents critères. Voici quelques exemples d’outils que vous pouvez utiliser :

• Favikon : il s’agit d’un outil payant qui vous permet de trouver des influenceurs sur Instagram et d’autres réseaux sociaux en fonction de leur thématique, de leur localisation, de leur nombre d’abonnés, de leur taux d’engagement ou de leur score de qualité. Vous pouvez aussi analyser les données relatives aux influenceurs, comme leur audience, leur contenu ou leur e-réputation.
• Inflact : il s’agit d’un outil payant qui vous permet de trouver des influenceurs sur Instagram en fonction de leur niche, de leur pays, de leur langue, de leur genre ou de leur âge. Vous pouvez aussi analyser les données relatives aux influenceurs, comme leur nombre d’abonnés, leur taux d’engagement ou leur portée.
• VIP : il s’agit d’un outil gratuit qui vous permet de trouver des influenceurs français sur Instagram et d’autres réseaux sociaux en fonction de leur nombre d’abonnés, de leur thématique ou de leur réseau. Vous pouvez aussi consulter les offres de posts sponsorisés proposées par les influenceurs.

En utilisant ces outils, vous pourrez faire une première liste d’influenceurs potentiels qui correspondent à votre profil type et à votre objectif de campagne. Il est conseillé de ne pas dépasser une dizaine d’influenceurs pour faciliter la suite du processus.

Comment analyser les données des influenceurs ?

La quatrième étape pour trouver un influenceur sur Instagram est d’analyser les données des influenceurs que vous avez sélectionnés. Pour cela, vous devez utiliser les outils mentionnés précédemment ou consulter directement les profils des influenceurs sur Instagram. Vous devez prêter attention aux éléments suivants :

• Le nombre d’abonnés : il s’agit du nombre de personnes qui suivent le compte de l’influenceur. Il donne une indication sur la popularité et la portée potentielle de l’influenceur. Il n’est pas forcément proportionnel au niveau d’influence. Un nano-influenceur (moins de 10 000 abonnés) peut avoir plus d’impact qu’un méga-influenceur (plus d’un million d’abonnés) selon la niche et la cible visées.
• Le taux d’engagement : il s’agit du rapport entre le nombre d’interactions (likes , commentaires, partages) et le nombre d’abonnés. Il donne une indication sur la qualité et la fidélité de l’audience de l’influenceur. Il est généralement plus élevé chez les nano-influenceurs et les micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés) que chez les macro-influenceurs et les méga-influenceurs.
• Le contenu : il s’agit du type, du format et du style des publications de l’influenceur. Il donne une indication sur la créativité, la personnalité et la crédibilité de l’influenceur. Il doit être cohérent avec votre produit, vos valeurs et votre image de marque. Il doit aussi être adapté à votre objectif de campagne. Par exemple, si vous voulez booster vos ventes, vous pouvez privilégier les influenceurs qui font des démonstrations ou des témoignages de produits.
• L’audience : il s’agit du profil démographique, psychographique et comportemental des abonnés de l’influenceur. Il donne une indication sur la pertinence et la qualification de l’audience de l’influenceur. Il doit correspondre à votre cible. Vous pouvez utiliser des outils comme HypeAuditor ou Ninjalitics pour obtenir des informations sur l’audience des influenceurs, comme leur âge, leur genre, leur localisation ou leurs centres d’intérêt.

En analysant ces données, vous pourrez évaluer le potentiel des influenceurs que vous avez sélectionnés. Vous pourrez ainsi affiner votre liste et ne garder que les influenceurs les plus adaptés à votre campagne.

Comment contacter les influenceurs pour leur proposer un partenariat ?

La cinquième et dernière étape pour trouver un influenceur sur Instagram est de contacter les influenceurs que vous avez retenus pour leur proposer un partenariat. Pour cela, vous devez rédiger un message personnalisé et professionnel qui présente votre marque, votre produit, votre objectif de campagne et les conditions du partenariat. Vous pouvez utiliser plusieurs moyens pour contacter les influenceurs :

• Le message privé sur Instagram : il s’agit du moyen le plus simple et le plus direct pour contacter un influenceur sur Instagram. Vous pouvez lui envoyer un message privé en cliquant sur l’icône du “paper plane” en haut à droite de son profil, puis en choisissant l’option “Envoyer un message”. Vous devez être bref, clair et courtois dans votre message. Vous devez aussi éviter le copier-coller et personnaliser votre message en fonction du profil de l’influenceur.
• L’email : il s’agit du moyen le plus formel et le plus professionnel pour contacter un influenceur sur Instagram. Vous pouvez trouver l’adresse email de l’influenceur en cliquant sur l’icône “Contact” en haut à droite de son profil, si elle est renseignée. Vous pouvez aussi consulter sa bio ou son site web pour trouver son email. Vous devez être précis, structuré et poli dans votre email. Vous devez aussi utiliser un objet accrocheur et pertinent pour attirer l’attention de l’influenceur.
• La plateforme spécialisée : il s’agit du moyen le plus pratique et le plus sécurisé pour contacter un influenceur sur Instagram. Vous pouvez utiliser une plateforme spécialisée dans la mise en relation entre les marques et les influenceurs, comme Hivency, Octoly ou Kolsquare. Ces plateformes vous permettent de trouver des influenceurs qui correspondent à vos critères, de leur envoyer des propositions de partenariat et de gérer le suivi de la campagne.

En contactant les influenceurs que vous avez choisis, vous pourrez leur proposer un partenariat qui soit bénéfique pour les deux parties. Vous devrez négocier avec eux les modalités du partenariat, comme le type de contenu à produire, le nombre de publications à réaliser, le délai à respecter, la rémunération à verser ou les produits à offrir.

Conclusion

Vous l’avez compris, trouver un influenceur sur Instagram pour qu’il fasse la pub de votre produit n’est pas une tâche facile. Il faut suivre un processus rigoureux, qui consiste à définir votre profil type d’influenceur, à choisir un objectif de campagne, à faire une première liste d’influenceurs potentiels, à analyser leurs données et à les contacter pour leur proposer un partenariat. Vous pouvez utiliser des outils gratuits ou payants pour vous aider dans cette démarche, comme Favikon, Inflact ou VIP.

Pour réussir votre campagne d’influence sur Instagram, vous devez également respecter les bonnes pratiques du marketing d’influence, comme demander la permission aux influenceurs avant de partager leur contenu, les créditer dans vos publications, vérifier la fiabilité et la qualité de leur contenu et adapter votre contenu à votre audience et à votre ligne éditoriale. Vous devez également mesurer les résultats de votre campagne et adapter votre stratégie en fonction des retours obtenus.

En appliquant ces conseils, vous pourrez trouver un influenceur sur Instagram pour qu’il fasse la pub de votre produit de manière professionnelle et efficace.

F.A.Q

• Comment trouver un influenceur sur Instagram gratuit ?
• Pour trouver un influenceur sur Instagram gratuit, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme VIP, qui vous permet de trouver des influenceurs français classés par followers, par thématiques et par réseaux. Vous pouvez aussi utiliser la fonctionnalité “Explorer” d’Instagram, qui vous permet de découvrir des publications populaires ou pertinentes selon vos centres d’intérêt. Vous pouvez aussi utiliser des hashtags ou des mots-clés liés à votre niche ou à votre produit pour rechercher des influenceurs potentiels.
• Comment trouver un influenceur sur Instagram pas cher ?
• Pour trouver un influenceur sur Instagram pas cher, vous pouvez vous tourner vers des nano-influenceurs ou des micro-influenceurs, qui ont moins de 100 000 abonnés. Ces influenceurs ont généralement un taux d’engagement plus élevé que les macro-influenceurs ou les méga-influenceurs, et demandent une rémunération plus faible ou acceptent des produits gratuits en échange de leur collaboration. Vous pouvez utiliser des outils comme Favikon ou Inflact pour filtrer les influenceurs selon leur nombre d’abonnés et leur taux d’engagement.
• Comment trouver un influenceur sur Instagram adapté à mon produit ?
• Pour trouver un influenceur sur Instagram adapté à votre produit, vous devez définir votre profil type d’influenceur en fonction de votre niche, de votre cible et de votre budget. Vous devez ensuite rechercher des influenceurs qui correspondent à ce profil en utilisant des outils comme Favikon, Inflact ou VIP. Vous devez également analyser les données des influenceurs que vous avez sélectionnés, comme leur nombre d’abonnés, leur taux d’engagement, leur contenu et leur audience. Vous devez enfin contacter les influenceurs que vous avez retenus pour leur proposer un partenariat.

Raphael Pailleret

Raphael est Formateur et Consultant en Marketing Digital. Il intervient auprès des entreprises pour les aider à monter en compétences et à optimiser leurs Stratégies Marketing sur internet.