Comment Communiquer Sur Instagram ? : Le Guide Complet

Comment Communiquer Sur Instagram ? C’est la question que vous vous posez peut-être si vous voulez profiter de ce réseau social pour booster votre visibilité, votre notoriété et votre chiffre d’affaires. Dans cet article, je vais vous aider à trouver la réponse en vous partageant mes conseils et mes astuces de consultant en marketing digital depuis 2017.

Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires et les plus utilisés au monde, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois. Il offre de nombreuses opportunités pour les entreprises qui veulent se faire connaître, interagir avec leur audience, promouvoir leurs produits ou leurs services, et générer du trafic vers leur site web. Mais pour réussir sur Instagram, il ne suffit pas de publier des photos ou des vidéos au hasard. Il faut élaborer une stratégie social media adaptée à ce réseau, créer un profil attractif, et publier du contenu de qualité.

Dans ce guide complet, je vais vous expliquer comment communiquer sur Instagram de manière efficace, en vous montrant comment :

• Définir votre stratégie social media pour Instagram
• Créer un profil attractif pour Instagram
• Publier du contenu de qualité pour Instagram

Prêt à devenir un pro d’Instagram ? Alors, c’est parti !

1. Définir sa stratégie social media pour Instagram

Avant de vous lancer sur Instagram, il est essentiel de définir votre stratégie social media, c’est-à-dire le plan d’action qui va vous permettre d’atteindre vos objectifs sur ce réseau. Une bonne stratégie social media doit prendre en compte les éléments suivants :

• Votre persona
• Vos objectifs
• Votre message
• Votre calendrier éditorial
• Vos outils
• Vos indicateurs de performance

Voyons ensemble comment définir chacun de ces éléments.

1.1 Comment étudier son persona pour Instagram ?

Votre persona est votre client idéal, celui à qui vous vous adressez sur Instagram. Il est important de bien connaître votre persona, car c’est lui qui va déterminer le type de contenu que vous allez publier, le ton que vous allez utiliser, les hashtags que vous allez choisir, etc.

Pour étudier votre persona, vous devez vous poser les questions suivantes :

• Quel est son âge, son sexe, sa situation professionnelle, sa situation familiale, son niveau d’éducation, son lieu de résidence, etc. ?
• Quels sont ses centres d’intérêt, ses passions, ses hobbies, ses valeurs, ses opinions, etc. ?
• Quels sont ses besoins, ses problèmes, ses frustrations, ses aspirations, ses motivations, etc. ?
• Quels sont ses comportements, ses habitudes, ses préférences, ses influences, ses sources d’information, etc. ?
• Quels sont ses objectifs, ses défis, ses freins, ses leviers, ses critères de décision, etc. ?

Vous pouvez utiliser le tableau suivant pour synthétiser les informations que vous avez collectées sur votre persona :

Critère	Information
Identité	Nom, âge, sexe, situation professionnelle, situation familiale, niveau d’éducation, lieu de résidence, etc.
Intérêts	Centres d’intérêt, passions, hobbies, valeurs, opinions, etc.
Besoins	Besoins, problèmes, frustrations, aspirations, motivations, etc.
Comportements	Comportements, habitudes, préférences, influences, sources d’information, etc.
Objectifs	Objectifs, défis, freins, leviers, critères de décision, etc.

Par exemple, si vous êtes un consultant en marketing digital qui propose des formations en ligne, votre persona pourrait être :

Critère	Information
Identité	Paul, 35 ans, homme, chef d’entreprise, marié, bac +5, Paris
Intérêts	Entrepreneurship, innovation, technologie, développement personnel, sport, voyage
Besoins	Se former au marketing digital, développer sa visibilité, sa notoriété et son chiffre d’affaires, fidéliser ses clients, se différencier de la concurrence
Comportements	Utilise Instagram pour s’informer, se divertir et se connecter avec d’autres entrepreneurs, suit des comptes de référence dans son domaine, aime et commente les publications qui l’intéressent, partage ses propres expériences et ses réussites
Objectifs	Trouver une formation adaptée à ses besoins, ses contraintes et son budget, apprendre des techniques efficaces et éprouvées, mettre en pratique ses connaissances, mesurer ses résultats, améliorer ses performances

1.2 Comment fixer ses objectifs pour Instagram ?

Une fois que vous avez défini votre persona, vous devez fixer vos objectifs pour Instagram. Vos objectifs doivent être en cohérence avec votre stratégie globale, et répondre aux besoins de votre persona.

Pour fixer vos objectifs, vous pouvez utiliser la méthode SMART, qui signifie que vos objectifs doivent être :

• Spécifiques : ils doivent être clairs, précis et détaillés
• Mesurables : ils doivent être quantifiables et vérifiables
• Atteignables : ils doivent être réalistes et réalisables
• Réalistes : ils doivent être en accord avec vos ressources et vos capacités
• Temporels : ils doivent être définis dans le temps, avec une date de début et une date de fin

Voici quelques exemples d’objectifs SMART pour Instagram :

• Augmenter le nombre d’abonnés de 10% en 3 mois
• Atteindre un taux d’engagement de 5% en 6 mois
• Générer 1000 visites sur le site web par mois grâce au lien dans la bio
• Convertir 10% des visiteurs en prospects qualifiés grâce au formulaire de contact
• Vendre 50 formations en ligne par mois grâce au bouton d’achat

Vous pouvez utiliser le tableau suivant pour résumer vos objectifs SMART pour Instagram :

Objectif	Spécifique	Mesurable	Atteignable	Réaliste	Temporel
Exemple 1	Augmenter le nombre d’abonnés	De 10%	Oui	Oui	En 3 mois
Exemple 2	Atteindre un taux d’engagement	De 5%	Oui	Oui	En 6 mois
Exemple 3	Générer des visites sur le site web	1000 par mois	Oui	Oui	En continu
Exemple 4	Convertir des visiteurs en prospects	10% par mois	Oui	Oui	En continu
Exemple 5	Vendre des formations en ligne	50 par mois	Oui	Oui	En continu

2. Créer un profil attractif pour Instagram

Une fois que vous avez défini votre stratégie social media pour Instagram, vous devez créer un profil qui attire l’attention des utilisateurs et qui reflète votre identité, votre univers ou votre personnalité. Pour cela, vous devez soigner les éléments suivants :

• Votre nom
• Votre photo
• Votre biographie
• Vos liens
• Vos stories à la une

Voyons ensemble comment optimiser chacun de ces éléments.

2.1 Comment choisir un nom mémorisable pour Instagram ?

Votre nom est le premier élément que les utilisateurs vont voir sur votre profil. Il doit donc être facile à retenir, à prononcer et à écrire, et il doit correspondre à votre nom de marque ou à votre activité. Vous pouvez utiliser des mots-clés, des acronymes, des chiffres ou des symboles, mais évitez les noms trop longs, trop compliqués ou trop génériques.

Par exemple, si vous êtes un consultant en marketing digital qui propose des formations en ligne, vous pouvez choisir un nom comme :

• @formationsmarketing : simple, clair et explicite
• @raphaelmarketing : personnalisé, avec votre prénom et votre domaine
• @FMdigital : court, avec les initiales de votre marque et votre spécialité
• @formations.marketing : avec un point pour séparer les mots et faciliter la lecture

2.2 Comment sélectionner sa meilleure photo de profil pour Instagram ?

Votre photo est le deuxième élément que les utilisateurs vont voir sur votre profil. Elle doit donc être représentative de votre entreprise, de votre univers ou de votre personnalité, et elle doit attirer l’attention des utilisateurs. Vous devez choisir une photo de bonne qualité, de bonne taille et de bon format.

La taille recommandée pour une photo de profil sur Instagram est de 180 x 180 pixels, et le format idéal est le carré. Vous pouvez utiliser une photo de vous, de votre logo, de votre produit ou de votre mascotte, mais évitez les photos floues, sombres ou trop chargées.

Par exemple, si vous êtes un consultant en marketing digital qui propose des formations en ligne, vous pouvez choisir une photo comme :

• Une photo de vous, souriant, avec un fond neutre ou en rapport avec votre activité
• Une photo de votre logo, avec des couleurs vives et un design simple
• Une photo de votre produit, avec un visuel accrocheur et un texte explicite
• Une photo de votre mascotte, avec un personnage sympathique et original

2.3 Comment rédiger une biographie captivante pour Instagram ?

Votre biographie est le troisième élément que les utilisateurs vont voir sur votre profil. Elle doit donc être captivante, informative et incitative. Vous devez résumer en quelques mots qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous proposez et pourquoi les utilisateurs doivent vous suivre. Vous pouvez utiliser des emojis, des hashtags, des appels à l’action ou des offres spéciales, mais évitez les phrases trop longues, trop vagues ou trop commerciales.

Vous disposez de 150 caractères pour rédiger votre biographie, ce qui n’est pas beaucoup. Vous devez donc être concis, clair et pertinent. Vous pouvez utiliser le schéma suivant pour structurer votre biographie :

• Qui êtes-vous ? (votre nom, votre métier, votre domaine, etc.)
• Que faites-vous ? (votre activité, votre service, votre produit, etc.)
• Que proposez-vous ? (votre valeur ajoutée, votre différence, votre avantage, etc.)
• Pourquoi vous suivre ? (votre offre, votre appel à l’action, votre bénéfice, etc.)

Par exemple, si vous êtes un consultant en marketing digital qui propose des formations en ligne, vous pouvez rédiger une biographie comme :

• Raphaël Pailleret, consultant en marketing digital 🚀
• Je vous aide à booster votre visibilité, votre notoriété et votre chiffre d’affaires 💸
• Formations en ligne accessibles, pratiques et efficaces 🎓
• Téléchargez gratuitement mon guide “Les 10 erreurs à éviter sur Instagram” 🎁

2.4 Comment ajouter des liens pertinents pour Instagram ?

Votre profil Instagram ne vous permet d’ajouter qu’un seul lien cliquable, dans la section “Site web”. Vous devez donc choisir ce lien avec soin, en fonction de votre objectif principal. Vous pouvez utiliser ce lien pour renvoyer vers votre site web, votre blog, votre boutique en ligne, votre page de contact, votre landing page, etc.

Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Linktree ou Sked Link pour créer une page personnalisée qui regroupe plusieurs liens vers vos différents contenus. Ainsi, vous pouvez proposer à vos utilisateurs de découvrir votre portfolio, vos articles, vos vidéos, vos podcasts, vos réseaux sociaux, etc.

Par exemple, si vous êtes un consultant en marketing digital qui propose des formations en ligne, vous pouvez utiliser votre lien pour :

• Diriger les utilisateurs vers votre site web, où ils pourront découvrir vos formations, vos témoignages, vos tarifs, etc.
• Diriger les utilisateurs vers votre page de contact, où ils pourront vous envoyer un message, vous demander un devis, prendre un rendez-vous, etc.
• Diriger les utilisateurs vers votre landing page, où ils pourront s’inscrire à votre newsletter, télécharger votre guide gratuit, bénéficier d’une offre spéciale, etc.
• Diriger les utilisateurs vers votre page Linktree ou Sked Link, où ils pourront accéder à tous vos contenus en un clic.

2.5 Comment utiliser les stories à la une pour Instagram ?

Les stories à la une sont des stories que vous pouvez épingler sur votre profil, et qui restent visibles en permanence. Elles vous permettent de mettre en avant vos meilleurs contenus, de présenter vos offres, de raconter votre histoire, de répondre aux questions fréquentes, etc.

Pour utiliser les stories à la une, vous devez créer des stories, les enregistrer dans vos archives, les ajouter à une collection, et leur attribuer un nom et une icône. Vous pouvez créer autant de collections que vous voulez, mais vous devez les organiser de manière logique et cohérente.

Par exemple, si vous êtes un consultant en marketing digital qui propose des formations en ligne, vous pouvez créer des stories à la une comme :

• A propos : pour vous présenter, expliquer votre parcours, votre vision, votre mission, etc.
• Formations : pour présenter vos formations, leurs objectifs, leurs programmes, leurs modalités, etc.
• Témoignages : pour partager les avis, les retours, les résultats de vos clients, etc.
• Astuces : pour donner des conseils, des astuces, des bonnes pratiques, des exemples, etc.
• FAQ : pour répondre aux questions les plus fréquentes que vous recevez, sur votre activité, vos services, vos tarifs, etc.

3. Publier du contenu de qualité pour Instagram

Après avoir défini votre stratégie social media et créé votre profil pour Instagram, vous devez publier du contenu de qualité pour Instagram, c’est-à-dire du contenu qui soit adapté à votre audience, à votre message et à vos objectifs. Pour cela, vous devez utiliser les différents formats disponibles sur Instagram, respecter les bonnes pratiques de publication, et choisir les meilleurs moments pour poster.

Voyons ensemble comment publier du contenu de qualité pour Instagram.

3.1 Comment utiliser les différents formats de contenu pour Instagram ?

Instagram vous propose plusieurs formats de contenu pour partager vos photos et vos vidéos. Chaque format a ses caractéristiques, ses avantages et ses inconvénients, et vous devez choisir le format le plus adapté à votre type de contenu, à votre objectif et à votre audience.

Voici les principaux formats de contenu pour Instagram :

• Les photos : ce sont les contenus les plus simples et les plus courants sur Instagram. Vous pouvez publier des photos au format carré, portrait ou paysage, avec ou sans filtres, avec ou sans légendes. Les photos sont idéales pour montrer vos produits, vos réalisations, vos coulisses, etc.
• Les vidéos : ce sont les contenus les plus engageants et les plus populaires sur Instagram. Vous pouvez publier des vidéos de 3 à 60 secondes, au format carré, portrait ou paysage, avec ou sans son, avec ou sans légendes. Les vidéos sont parfaites pour faire des tutoriels, des témoignages, des interviews, des démonstrations, etc.
• Les stories : ce sont les contenus les plus éphémères et les plus interactifs sur Instagram. Vous pouvez publier des photos ou des vidéos de 15 secondes maximum, au format vertical, avec des stickers, des gifs, des sondages, des questions, etc. Les stories disparaissent au bout de 24 heures, sauf si vous les ajoutez à vos stories à la une. Les stories sont idéales pour créer du lien avec votre audience, partager des actualités, des offres, des conseils, etc.
• Les reels : ce sont les contenus les plus créatifs et les plus tendances sur Instagram. Vous pouvez publier des vidéos de 15 à 30 secondes, au format vertical, avec de la musique, des effets, des transitions, etc. Les reels sont inspirés de TikTok, et ils vous permettent de vous amuser, de vous exprimer, de divertir, etc.
• Les IGTV : ce sont les contenus les plus longs et les plus complets sur Instagram. Vous pouvez publier des vidéos de 15 secondes à 10 minutes, au format vertical ou horizontal, avec un titre, une description, une miniature, etc. Les IGTV sont accessibles depuis votre profil, depuis l’onglet dédié, ou depuis le fil d’actualité. Les IGTV sont adaptés pour diffuser des contenus plus approfondis, comme des conférences, des webinaires, des podcasts, etc.

Vous pouvez utiliser le tableau suivant pour comparer les différents formats de contenu pour Instagram :

Format	Durée	Orientation	Son	Légende	Exemples
Photo	–	Carré, portrait ou paysage	–	Oui	Produits, réalisations, coulisses, etc.
Vidéo	3 à 60 secondes	Carré, portrait ou paysage	Oui	Oui	Tutoriels, témoignages, interviews, démonstrations, etc.
Story	15 secondes maximum	Vertical	Oui	Non	Actualités, offres, conseils, etc.
Reel	15 à 30 secondes	Vertical	Oui	Non	Humour, danse, chant, mode, etc.
IGTV	15 secondes à 10 minutes	Vertical ou horizontal	Oui	Oui	Conférences, webinaires, podcasts, etc.

3.2 Comment optimiser ses publications pour Instagram ?

Une fois que vous avez choisi le format de votre contenu, vous devez optimiser votre publication pour Instagram, c’est-à-dire respecter les bonnes pratiques qui vont vous permettre de maximiser votre portée, votre engagement et votre conversion. Voici quelques astuces pour optimiser vos publications pour Instagram :

• Rédigez des légendes accrocheuses : les légendes sont les textes qui accompagnent vos photos ou vos vidéos. Elles doivent être pertinentes, originales et incitatives. Vous pouvez utiliser des questions, des citations, des anecdotes, des statistiques, des émotions, etc. Vous pouvez aussi utiliser des emojis, des hashtags, des appels à l’action ou des offres spéciales, mais sans en abuser. Les légendes peuvent contenir jusqu’à 2200 caractères, mais il est conseillé de ne pas dépasser 150 caractères pour capter l’attention des utilisateurs.
• Utilisez des hashtags pertinents : les hashtags sont des mots-clés précédés du symbole # qui permettent de catégoriser vos contenus et de les rendre plus visibles. Vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags par publication, mais il est recommandé d’en utiliser entre 5 et 10, en choisissant des hashtags en rapport avec votre contenu, votre niche, votre audience, etc. Vous pouvez aussi créer votre propre hashtag de marque, pour fédérer votre communauté et encourager le user-generated content.
• Ajoutez des appels à l’action efficaces : les appels à l’action sont des phrases qui invitent les utilisateurs à faire une action spécifique, comme liker, commenter, partager, s’abonner, cliquer, acheter, etc. Vous pouvez ajouter des appels à l’action dans vos légendes, dans vos stories, dans vos reels, dans vos IGTV, etc. Vous devez être clair, direct et convaincant, en utilisant des verbes d’action, des mots d’urgence, des bénéfices, etc.
• Programmez vos publications à l’avance : pour publier du contenu de qualité et de manière régulière sur Instagram, vous devez planifier vos publications à l’avance, en utilisant un calendrier éditorial. Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Buffer, Hootsuite ou Later, qui vous permettent de programmer vos publications à la date et à l’heure de votre choix, et de gérer plusieurs comptes en même temps.
• Postez aux heures les plus propices : pour maximiser votre visibilité et votre engagement sur Instagram, vous devez poster vos contenus aux heures où votre audience est la plus active et la plus réceptive. Ces heures peuvent varier selon votre secteur, votre localisation, votre cible, etc. Vous pouvez utiliser les statistiques d’Instagram, qui vous indiquent les jours et les heures où vos abonnés sont les plus connectés, ou vous référer à des études comme celle de Sprout Social¹, qui vous donne les meilleurs moments pour poster sur Instagram selon votre industrie.

Vous pouvez utiliser le tableau suivant pour récapituler les bonnes pratiques pour optimiser vos publications pour Instagram :

Bonne pratique	Conseils	Exemples
Rédiger des légendes accrocheuses	– Être pertinent, original et incitatif<br>- Utiliser des questions, des citations, des anecdotes, etc.<br>- Utiliser des emojis, des hashtags, des appels à l’action, etc.<br>- Ne pas dépasser 150 caractères	– Quelle est votre astuce préférée pour communiquer sur Instagram ?<br>- “Le succès, c’est tomber sept fois, se relever huit” – Proverbe japonais<br>- Aujourd’hui, je vous raconte comment j’ai décroché mon premier client grâce à Instagram<br>- 😍 J’adore cette photo de mon dernier shooting<br>- #formation #instagram #marketing<br>- Cliquez sur le lien dans ma bio pour télécharger mon guide gratuit
Utiliser des hashtags pertinents	– Être en rapport avec le contenu, la niche, l’audience, etc.<br>- Utiliser entre 5 et 10 hashtags par publication<br>- Créer son propre hashtag de marque	– #marketingdigital #formationenligne #instagrampro<br>- #mondaymotivation #tuesdaytips #wednesdaywisdom<br>- #formationsmarketing #raphaelpailleret
Ajouter des appels à l’action efficaces	– Être clair, direct et convaincant<br>- Utiliser des verbes d’action, des mots d’urgence, des bénéfices, etc.	– Laissez-moi un commentaire si vous avez aimé cet article<br>- Partagez cette vidéo avec vos amis qui veulent se former au marketing digital<br>- Abonnez-vous à ma chaîne pour ne rien rater de mes prochaines vidéos<br>- Cliquez ici pour profiter de 50% de réduction sur ma formation Instagram<br>- Achetez maintenant et recevez un bonus exclusif
Programmer ses publications à l’avance	– Utiliser un calendrier éditorial<br>- Utiliser des outils comme

Questions fréquentes à propos de “Comment Communiquer Sur Instagram ?”

Dans cette partie, je vais répondre aux questions les plus fréquentes que se posent les utilisateurs sur le sujet de mon article, en m’inspirant des questions liées et des recherches associées proposées par Google. Voici les questions et les réponses que j’ai sélectionnées :

• Question : Comment avoir plus d’abonnés sur Instagram ?
• Réponse : Pour avoir plus d’abonnés sur Instagram, il faut publier du contenu de qualité, régulièrement et en cohérence avec votre thématique, votre message et votre audience. Il faut aussi interagir avec votre communauté, en répondant aux commentaires, en mentionnant d’autres comptes, en organisant des jeux-concours, etc. Il faut également utiliser des stratégies de croissance, comme le follow/unfollow, le S4S, le shoutout, etc. Vous pouvez aussi faire appel à des influenceurs, des partenaires ou des plateformes spécialisées pour booster votre visibilité et votre notoriété.
• Question : Comment faire de la publicité sur Instagram ?
• Réponse : Pour faire de la publicité sur Instagram, il faut créer une campagne publicitaire sur Facebook, en utilisant le Gestionnaire de publicités ou le Power Editor. Il faut choisir votre objectif, votre audience, votre budget, votre calendrier, votre format et votre créatif. Il faut aussi définir votre emplacement, en sélectionnant Instagram comme canal de diffusion. Il faut ensuite lancer votre campagne, la suivre et l’optimiser en fonction des résultats.
• Question : Comment analyser ses statistiques sur Instagram ?
• Réponse : Pour analyser vos statistiques sur Instagram, il faut avoir un compte professionnel ou un compte créateur. Il faut ensuite accéder à votre profil, puis cliquer sur les trois barres horizontales en haut à droite, puis sur Statistiques. Vous pourrez alors consulter les données relatives à votre activité, à votre contenu et à votre audience. Vous pourrez aussi exporter ces données au format CSV ou utiliser des outils externes comme Iconosquare, Hootsuite ou Sprout Social pour avoir des rapports plus détaillés.
• Question : Comment créer un compte Instagram ?
• Réponse : Pour créer un compte Instagram, il faut télécharger l’application sur votre smartphone ou votre tablette, ou accéder au site web sur votre ordinateur. Il faut ensuite cliquer sur S’inscrire, puis renseigner votre numéro de téléphone ou votre adresse e-mail, ou vous connecter avec votre compte Facebook. Il faut ensuite choisir un nom d’utilisateur et un mot de passe, puis compléter votre profil avec votre photo, votre biographie et votre site web. Il faut enfin confirmer votre compte en cliquant sur le lien envoyé par e-mail ou par SMS.

Conclusion à propos de “Comment Communiquer Sur Instagram ?”

Vous voilà arrivé à la fin de ce guide complet sur comment communiquer sur Instagram. J’espère que vous avez appris des choses utiles et que vous allez pouvoir mettre en pratique mes conseils et mes astuces pour réussir sur ce réseau social.

Pour résumer, voici les points clés à retenir :

• Définir votre stratégie social media pour Instagram, en tenant compte de votre persona, de vos objectifs, de votre message, de votre calendrier éditorial, de vos outils et de vos indicateurs de performance.
• Créer un profil attractif pour Instagram, en soignant votre nom, votre photo, votre biographie, vos liens, vos stories à la une, etc.
• Publier du contenu de qualité pour Instagram, en utilisant les différents formats disponibles (photos, vidéos, stories, reels, IGTV, etc.), en respectant les bonnes pratiques (légendes, hashtags, appels à l’action, etc.), et en choisissant les meilleurs moments pour poster.

Vous pouvez consulter mes autres articles sur le marketing digital, comme celui sur comment être certifié sur Instagram, ou celui sur comment partager des publications d’autres comptes Instagram.