Combien de posts faire sur Linkedin pour optimiser votre visibilité ?

Vous vous demandez combien de posts faire sur Linkedin pour optimiser votre visibilité ? Vous n’êtes pas le seul. Linkedin est le premier réseau social professionnel en France, avec plus de 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Publier du contenu sur Linkedin peut vous aider à développer votre personal branding, générer des leads, fidéliser vos clients, et bien plus encore. Mais comment savoir quelle est la fréquence idéale de publication sur Linkedin ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.

La fréquence de publication sur Linkedin dépend de plusieurs facteurs, tels que vos objectifs, votre secteur, votre temps disponible, et la concurrence. Il n’existe pas de règle universelle, mais plutôt des fourchettes de fréquence à adapter selon votre situation. Publier régulièrement sur Linkedin vous permettra d’augmenter votre portée, votre engagement, et votre fidélité auprès de votre audience.

Dans cet article, nous allons vous donner des conseils pour déterminer la fréquence idéale de publication sur Linkedin, en fonction de vos critères. Nous allons également vous expliquer comment trouver l’inspiration pour publier plus souvent et plus facilement sur Linkedin, en vous donnant des exemples de sujets de posts selon vos objectifs. Si vous voulez optimiser votre visibilité sur Linkedin, cet article est fait pour vous. Lisez la suite pour en savoir plus. 😊

1.Pourquoi il est important de publier régulièrement sur Linkedin ?

Vous le savez sans doute, Linkedin est un réseau social qui vous permet de créer et de maintenir des relations professionnelles. Que vous soyez à la recherche d’un emploi, d’un client, d’un partenaire, ou d’un collaborateur, Linkedin est l’endroit idéal pour vous faire connaître et vous mettre en valeur.

Mais pour cela, il ne suffit pas de créer un profil et d’ajouter des contacts. Il faut aussi publier du contenu sur Linkedin, pour montrer votre expertise, votre personnalité, et votre valeur ajoutée. En publiant du contenu sur Linkedin, vous allez :

• Augmenter votre portée : plus vous publiez, plus vous avez de chances d’apparaître dans le fil d’actualité de vos contacts, mais aussi de leurs contacts, et ainsi de suite. C’est ce qu’on appelle l’effet viral. Selon une étude de Linkedin, les utilisateurs qui publient au moins une fois par semaine atteignent 60% de leur réseau en moyenne.
• Augmenter votre engagement : plus vous publiez, plus vous suscitez des réactions de la part de votre audience, qu’il s’agisse de likes, de commentaires, ou de partages. C’est ce qu’on appelle l’engagement. Selon la même étude de Linkedin, les utilisateurs qui publient au moins une fois par semaine reçoivent 5 fois plus de réactions que ceux qui publient moins souvent.
• Augmenter votre fidélité : plus vous publiez, plus vous créez du lien avec votre audience, qui va vous reconnaître, vous apprécier, et vous faire confiance. C’est ce qu’on appelle la fidélité. Selon une autre étude de Linkedin, les utilisateurs qui publient au moins une fois par mois ont 2 fois plus de chances d’être contactés pour des opportunités professionnelles que ceux qui publient moins souvent.

Vous l’avez compris, publier régulièrement sur Linkedin est essentiel pour optimiser votre visibilité et votre crédibilité sur ce réseau. Mais alors, quelle est la fréquence idéale de publication sur Linkedin ? C’est ce que nous allons voir dans la deuxième partie de cet article.

2. Quelle fréquence de publication viser sur Linkedin ?

Il n’existe pas de réponse universelle à cette question, car la fréquence de publication sur Linkedin dépend de plusieurs facteurs, tels que :

• Vos objectifs : qu’attendez-vous de Linkedin ? Quel est le but de votre présence sur ce réseau ? Voulez-vous vous faire connaître, vous positionner comme expert, générer des leads, fidéliser vos clients, etc. ? Selon vos objectifs, vous n’aurez pas la même fréquence de publication. Par exemple, si vous voulez vous faire connaître, vous devrez publier plus souvent que si vous voulez fidéliser vos clients.
• Votre secteur : dans quel domaine d’activité évoluez-vous ? Quelle est la concurrence dans votre secteur ? Quelle est la demande de votre audience ? Selon votre secteur, vous n’aurez pas la même fréquence de publication. Par exemple, si vous êtes dans un secteur très concurrentiel, vous devrez publier plus souvent que si vous êtes dans un secteur plus niche.
• Votre temps disponible : combien de temps pouvez-vous consacrer à Linkedin ? Quelles sont vos autres priorités ? Quelle est votre capacité à créer du contenu de qualité ? Selon votre temps disponible, vous n’aurez pas la même fréquence de publication. Par exemple, si vous avez peu de temps, vous devrez publier moins souvent que si vous avez beaucoup de temps.

Il n’y a donc pas de règle universelle, mais plutôt des fourchettes de fréquence à adapter selon votre situation. Voici quelques exemples de fréquence de publication sur Linkedin, selon les cas :

• Entre 1 et 2 posts par jour : c’est la fréquence la plus élevée, réservée aux plus actifs sur Linkedin. Elle vous permettra de maximiser votre portée, votre engagement, et votre fidélité, à condition de publier du contenu de qualité, pertinent, et varié. C’est la fréquence que je recommande si vous voulez vous faire connaître rapidement, vous positionner comme un expert, ou générer des leads. C’est la fréquence que j’utilise moi-même, en tant que consultant en marketing digital, pour promouvoir mes services et mes formations auprès de mes prospects. Par exemple, je publie un post le matin pour partager une astuce, un conseil, ou une actualité sur le marketing digital, et un post l’après-midi pour témoigner d’une réussite, d’un échec, ou d’une anecdote sur mon métier.
• Entre 2 et 5 posts par semaine : c’est la fréquence la plus modérée, adaptée aux plus réguliers sur Linkedin. Elle vous permettra de maintenir votre visibilité, votre crédibilité, et votre relation avec votre audience, sans pour autant les saturer. C’est la fréquence que je conseille si vous voulez consolider votre image de marque, renforcer votre notoriété, ou fidéliser vos clients. C’est la fréquence que j’applique avec certains de mes clients, qui ont besoin d’un accompagnement sur le long terme pour développer leur présence sur Linkedin. Par exemple, je publie un post le lundi pour annoncer le thème de la semaine, un post le mercredi pour approfondir le sujet, et un post le vendredi pour faire un bilan et inviter à l’action.
• Au moins 1 post par semaine : c’est la fréquence la plus basse, destinée aux plus discrets sur Linkedin. Elle vous permettra de garder le contact avec votre réseau, de montrer que vous êtes actif, et de partager vos actualités. C’est la fréquence que je suggère si vous avez peu de temps, peu de contenu, ou peu d’ambition sur Linkedin. C’est la fréquence que j’utilise avec certains de mes clients, qui ont juste besoin d’une présence minimale sur Linkedin. Par exemple, je publie un post le mardi pour partager une information, une citation, ou une question en lien avec leur secteur d’activité.

Vous avez maintenant une idée de la fréquence de publication à viser sur Linkedin, selon votre situation. Mais comment optimiser cette fréquence, pour en tirer le meilleur parti ? Voici quelques conseils pour y parvenir :

• Choisissez les meilleurs moments pour publier : il n’y a pas de moment idéal pour publier sur Linkedin, car cela dépend de votre audience, de son comportement, et de ses habitudes. Néanmoins, il existe des tendances générales, qui peuvent vous aider à choisir les moments les plus propices à la publication. Selon une étude de Buffer, les meilleurs moments pour publier sur Linkedin sont le mardi, le mercredi, et le jeudi, entre 7h et 9h, entre 12h et 13h, et entre 17h et 18h. Ce sont les moments où les utilisateurs de Linkedin sont les plus actifs, les plus réceptifs, et les plus susceptibles d’interagir avec votre contenu. Bien sûr, ces moments peuvent varier selon votre secteur, votre cible, et votre fuseau horaire. Le mieux est de tester différents moments, et de mesurer les résultats, pour trouver ceux qui fonctionnent le mieux pour vous.
• Variez les types de contenu : il existe différents types de contenu que vous pouvez publier sur Linkedin, tels que des textes, des images, des vidéos, des articles, des sondages, des stories, etc. Chaque type de contenu a ses avantages et ses inconvénients, et peut susciter des réactions différentes de la part de votre audience. Par exemple, les textes sont plus faciles à produire, mais moins visuels, les images sont plus attractives, mais moins informatives, les vidéos sont plus engageantes, mais plus lourdes, etc. Le mieux est de varier les types de contenu, pour ne pas lasser votre audience, et pour toucher différents profils de lecteurs. Par exemple, vous pouvez alterner entre un texte, une image, et une vidéo, pour créer du contraste, de la diversité, et de la complémentarité dans votre contenu.
• Utilisez un outil de planification : si vous voulez publier régulièrement sur Linkedin, vous devez vous organiser, et anticiper votre contenu. Pour cela, rien de mieux qu’un outil de planification, qui vous permettra de programmer vos publications à l’avance, et de gagner du temps. Il existe de nombreux outils de planification, gratuits ou payants, qui vous offrent des fonctionnalités variées, comme la création de calendrier éditorial, la gestion de plusieurs comptes, l’analyse des performances, etc. Par exemple, vous pouvez utiliser Buffer, Hootsuite, ou Agorapulse, qui sont des outils populaires et efficaces pour planifier vos publications sur Linkedin.

Vous savez maintenant comment optimiser votre fréquence de publication sur Linkedin, pour en tirer le meilleur parti. Mais comment trouver l’inspiration pour publier plus souvent et plus facilement sur Linkedin ? C’est ce que nous allons voir dans la troisième partie de cet article.

3. Comment trouver l’inspiration pour publier plus souvent sur Linkedin ?

Vous avez compris l’importance de publier régulièrement sur Linkedin, et vous avez défini votre fréquence de publication idéale. Mais comment faire pour trouver des idées de contenu à publier sur Linkedin ? C’est souvent le problème que rencontrent les utilisateurs de ce réseau : le manque d’inspiration.

En effet, il n’est pas toujours facile de savoir quoi publier sur Linkedin, pour intéresser, captiver, et fidéliser son audience. Il faut trouver des sujets qui correspondent à votre domaine d’expertise, à votre personnalité, et à vos objectifs. Il faut aussi éviter de se répéter, de s’ennuyer, ou de lasser ses lecteurs.

Heureusement, il existe des astuces pour trouver l’inspiration pour publier plus souvent et plus facilement sur Linkedin. Voici quelques-unes de ces astuces :

• Consommez plus de contenus : pour créer du contenu, il faut d’abord en consommer. En effet, en lisant, en regardant, ou en écoutant des contenus liés à votre secteur, à votre métier, ou à vos centres d’intérêt, vous allez nourrir votre esprit, stimuler votre créativité, et découvrir des idées de contenu. Par exemple, vous pouvez vous abonner à des newsletters, des blogs, des podcasts, des magazines, des livres, etc., qui traitent de sujets qui vous intéressent, et qui vous apportent de la valeur. Vous pouvez aussi suivre des influenceurs, des experts, ou des leaders d’opinion, qui partagent leur vision, leur expérience, ou leur opinion sur Linkedin ou sur d’autres réseaux. Vous pouvez ensuite réutiliser, adapter, ou commenter ces contenus, pour créer vos propres posts sur Linkedin.
• Adoptez une approche TOFU-MOFU-BOFU : c’est une méthode qui consiste à segmenter votre contenu en fonction du niveau de maturité de votre audience, selon trois catégories : Top Of the Funnel (TOFU), Middle Of the Funnel (MOFU), et Bottom Of the Funnel (BOFU). Le TOFU correspond au contenu qui vise à attirer l’attention de votre audience, en lui apportant de l’information, de l’éducation, ou du divertissement. Le MOFU correspond au contenu qui vise à engager votre audience, en lui apportant de la valeur, de la confiance, ou de la crédibilité. Le BOFU correspond au contenu qui vise à convertir votre audience, en lui apportant de la preuve, de la recommandation, ou de l’incitation. Par exemple, vous pouvez publier un post TOFU pour partager une statistique, un post MOFU pour partager un conseil, et un post BOFU pour partager un témoignage.
• Processer votre rédaction de posts : c’est une technique qui consiste à simplifier et à rationaliser votre processus de rédaction de posts, en le divisant en plusieurs étapes. Par exemple, vous pouvez suivre ces étapes :
  • Choisissez un sujet de post, en fonction de votre objectif, de votre cible, et de votre type de contenu.
  • Rédigez un titre accrocheur, qui contient le mot-clé principal, et qui incite à la lecture.
  • Rédigez une introduction, qui présente le sujet, qui explique l’intérêt, et qui annonce l’objectif du post.
  • Rédigez le corps du post, qui développe le sujet, qui apporte de la valeur, et qui illustre par des exemples.
  • Rédigez une conclusion, qui résume le post, qui rappelle les bénéfices, et qui invite à l’action.
  • Relisez et corrigez votre post, en vérifiant l’orthographe, la grammaire, la syntaxe, et la lisibilité.
  • Publiez votre post, en choisissant le meilleur moment, et en ajoutant des hashtags, des mentions, ou des emojis.

Vous avez maintenant des astuces pour trouver l’inspiration pour publier plus souvent et plus facilement sur Linkedin. Mais quels sont les sujets de posts que vous pouvez utiliser, selon vos objectifs ? C’est ce que nous allons voir dans la quatrième partie de cet article.

4. Quels sont les sujets de posts à utiliser sur Linkedin, selon vos objectifs ?

Vous savez maintenant comment trouver l’inspiration pour publier plus souvent et plus facilement sur Linkedin. Mais vous vous demandez peut-être quels sont les sujets de posts que vous pouvez utiliser, selon vos objectifs. En effet, il ne suffit pas de publier du contenu sur Linkedin, il faut aussi publier du contenu qui correspond à ce que vous voulez atteindre sur ce réseau.

Selon vos objectifs, vous n’aurez pas les mêmes sujets de posts à privilégier. Par exemple, si vous voulez vous faire connaître, vous devrez publier des sujets qui mettent en avant votre expertise, votre personnalité, et votre valeur ajoutée. Si vous voulez générer des leads, vous devrez publier des sujets qui suscitent l’intérêt, la curiosité, et le besoin de votre audience. Si vous voulez fidéliser vos clients, vous devrez publier des sujets qui renforcent la confiance, la satisfaction, et la fidélité de votre audience.

Pour vous aider à choisir les sujets de posts les plus adaptés à vos objectifs, voici quelques exemples de sujets que vous pouvez utiliser, selon le cas :

• Si vous voulez vous faire connaître : vous devez publier des sujets qui vous permettent de vous présenter, de vous différencier, et de vous positionner comme un expert dans votre domaine. Par exemple, vous pouvez publier des sujets tels que :
  • Votre parcours professionnel, vos expériences, vos compétences, vos passions, etc.
  • Votre vision, votre mission, vos valeurs, vos convictions, etc.
  • Votre expertise, vos conseils, vos astuces, vos bonnes pratiques, etc.
  • Votre personnalité, vos anecdotes, vos réussites, vos échecs, vos leçons, etc.
  • Votre offre, vos services, vos produits, vos avantages, vos différences, etc.
• Si vous voulez générer des leads : vous devez publier des sujets qui vous permettent de capter l’attention, de créer du désir, et de provoquer l’action de votre audience. Par exemple, vous pouvez publier des sujets tels que :
  • Un problème, un besoin, une opportunité, une tendance, une actualité, etc., lié à votre domaine d’activité.
  • Une solution, une méthode, un outil, un cas pratique, un témoignage, etc., qui apporte de la valeur à votre audience.
  • Une question, un sondage, un quiz, un challenge, un jeu, etc., qui suscite la curiosité et l’interaction de votre audience.
  • Une offre, une promotion, un cadeau, un bonus, une garantie, etc., qui incite à l’action et à la conversion de votre audience.
  • Un appel à l’action, une invitation, une recommandation, une incitation, etc., qui oriente votre audience vers votre objectif.
• Si vous voulez fidéliser vos clients : vous devez publier des sujets qui vous permettent de maintenir le contact, de renforcer la relation, et de créer de la fidélité avec votre audience. Par exemple, vous pouvez publier des sujets tels que :
  • Un remerciement, une félicitation, un compliment, un encouragement, etc., qui exprime votre gratitude et votre reconnaissance envers votre audience.
  • Une demande de feedback, une enquête de satisfaction, une suggestion d’amélioration, etc., qui montre votre intérêt et votre écoute envers votre audience.
  • Une information, une nouveauté, une mise à jour, une annonce, etc., qui informe et qui fidélise votre audience.
  • Une exclusivité, une surprise, une récompense, un privilège, etc., qui valorise et qui fidélise votre audience.
  • Une communauté, un groupe, un événement, un webinar, etc., qui crée du lien et qui fidélise votre audience.

Vous avez maintenant des exemples de sujets de posts que vous pouvez utiliser sur Linkedin, selon vos objectifs. Bien sûr, ces exemples ne sont pas exhaustifs, ni limitatifs. Vous pouvez les adapter, les combiner, ou les enrichir, selon votre situation, votre secteur, et votre audience. L’essentiel est de publier du contenu qui vous ressemble, qui vous plaît, et qui vous permet d’atteindre vos objectifs sur Linkedin.

Conclusion

Vous avez atteint la fin de cet article, qui vous a donné des conseils pour déterminer combien de posts faire sur Linkedin pour optimiser votre visibilité. Vous avez appris :

• Pourquoi il est important de publier régulièrement sur Linkedin, pour augmenter votre portée, votre engagement, et votre fidélité.
• Quelle fréquence de publication viser sur Linkedin, selon vos objectifs, votre secteur, et votre temps disponible.
• Comment optimiser votre fréquence de publication sur Linkedin, en choisissant les meilleurs moments, en variant les types de contenu, et en utilisant un outil de planification.
• Comment trouver l’inspiration pour publier plus souvent et plus facilement sur Linkedin, en consommant plus de contenus, en adoptant une approche TOFU-MOFU-BOFU, et en processant votre rédaction de posts.
• Quels sont les sujets de posts à utiliser sur Linkedin, selon vos objectifs, pour vous faire connaître, générer des leads, ou fidéliser vos clients.

Raphael Pailleret

Raphael est Formateur et Consultant en Marketing Digital. Il intervient auprès des entreprises pour les aider à monter en compétences et à optimiser leurs Stratégies Marketing sur internet.