Quelles tendances Linkedin suivre pour rester à la pointe de l’innovation ?

Quelles tendances Linkedin suivre pour rester à la pointe de l’innovation ? C’est la question que se posent de nombreux professionnels qui veulent optimiser leur présence et leur impact sur ce réseau social incontournable. Dans cet article, je vais vous donner les clés pour comprendre le fonctionnement de LinkedIn, connaître les nouvelles fonctionnalités à exploiter et se former au marketing digital sur cette plateforme.

Les tendances Linkedin à suivre sont celles qui vous permettent de vous adapter aux évolutions de l’algorithme, de profiter des opportunités offertes par les nouvelles fonctionnalités et de vous former aux meilleures pratiques du marketing digital. En suivant ces tendances, vous pourrez augmenter votre visibilité, votre crédibilité et votre rentabilité sur LinkedIn.

Mais comment savoir quelles sont ces tendances ? Comment les mettre en œuvre concrètement ? Quels sont les bénéfices que vous pouvez en tirer ? C’est ce que nous allons voir ensemble dans cet article, en vous donnant des exemples concrets, des conseils pratiques et des ressources utiles. Vous verrez que LinkedIn n’a pas fini de vous surprendre et de vous aider à atteindre vos objectifs professionnels. Alors, restez avec moi et découvrez les tendances Linkedin à suivre pour rester à la pointe de l’innovation.

Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn ?

L’algorithme de LinkedIn est le système qui détermine quelles publications sont affichées dans le fil d’actualité des utilisateurs. Il est basé sur plusieurs critères, tels que la pertinence, l’engagement, la fraîcheur et la qualité du contenu. Comprendre son fonctionnement est essentiel pour adapter sa stratégie de contenu et maximiser sa portée organique. Dans cette partie, nous allons vous expliquer comment l’algorithme de LinkedIn fonctionne et quels sont les facteurs qui influencent le classement des publications.

Les 4 étapes du processus de l’algorithme de LinkedIn

L’algorithme de LinkedIn suit un processus en 4 étapes pour trier et prioriser les publications dans le fil d’actualité :

• La première étape est le filtrage initial, qui élimine les contenus indésirables, tels que le spam, les fausses informations ou les discours haineux.
• La deuxième étape est l’évaluation de la pertinence, qui attribue un score à chaque publication en fonction de la probabilité qu’elle intéresse l’utilisateur, en tenant compte de son profil, de ses interactions passées et de ses préférences.
• La troisième étape est le test en ligne, qui mesure l’engagement réel des utilisateurs sur les publications, en analysant les réactions, les commentaires, les partages et les clics.
• La quatrième étape est l’apprentissage hors ligne, qui utilise des modèles d’intelligence artificielle pour évaluer la qualité du contenu, en se basant sur des indicateurs tels que la crédibilité, la diversité, la viralité et la satisfaction des utilisateurs.

Tableau

Un exemple rapide d’action que vous pouvez appliquer pour optimiser votre contenu selon l’algorithme de LinkedIn est de solliciter l’interaction de votre audience. Par exemple, vous pouvez poser une question à la fin de votre post, inciter les utilisateurs à donner leur avis ou à partager leur expérience, ou encore les taguer si vous pensez qu’ils peuvent être intéressés par votre contenu. Ainsi, vous augmenterez l’engagement de votre post et donc sa visibilité.

Les 10 bonnes pratiques pour optimiser son contenu selon l’algorithme de LinkedIn

Pour tirer le meilleur parti de l’algorithme de LinkedIn, il faut respecter certaines bonnes pratiques qui vont favoriser la pertinence, l’engagement et la qualité du contenu. Voici 10 conseils à suivre pour optimiser votre contenu selon l’algorithme de LinkedIn :

• Publiez de préférence des carrousels, des sondages, du texte et des photos, qui sont les formats les plus performants sur LinkedIn.
• Utilisez entre 2 et 6 hashtags par publication, en choisissant des mots-clés pertinents et populaires dans votre domaine.
• Activez le mode Créateur si vous publiez plus de 2 fois par semaine, pour obtenir un boost de portée de vos posts de 15 à 35 %.
• Favorisez les engagements qui ont le plus d’impact sur la portée d’un post : les commentaires, les partages et les clics sur “Voir plus”.
• Optimisez votre SSI (Social Selling Index) pour atteindre entre 70 et 100, pour obtenir un boost de portée de 25 %.
• Publiez régulièrement entre 1 et 3 fois par semaine, en maintenant le rythme dans la durée.
• Évitez de publier 2 publications avant un intervalle minimum de 18 heures entre chaque post, pour ne pas saturer votre audience.
• Soignez la qualité de votre contenu, en évitant les fautes d’orthographe, les liens cassés, les images floues ou les sources douteuses.
• Créez du contenu original, pertinent et utile pour votre audience, en apportant de la valeur ajoutée, de l’information, de l’inspiration ou du divertissement.
• Adaptez votre ton et votre style à votre cible, en étant clair, concis et convaincant.

Source : https://www.linkedin.com/pulse/how-does-linkedin-feed-work-pete-davies/

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités de LinkedIn à connaître ?

LinkedIn ne cesse d’innover et de proposer de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience des utilisateurs et leur offrir de nouvelles opportunités. Plusieurs nouveautés sont à connaître et à exploiter pour optimiser sa présence et son impact sur LinkedIn. Dans cette partie, nous allons vous présenter les nouvelles fonctionnalités de LinkedIn à connaître et comment les utiliser pour votre stratégie.

Le mode Créateur

Le mode Créateur est une fonctionnalité lancée en 2023, qui permet aux utilisateurs de mettre en avant leur activité de création de contenu sur LinkedIn. En activant le mode Créateur, vous pouvez bénéficier de plusieurs avantages :

• Votre profil devient plus attractif, avec une bannière personnalisée, un titre dynamique, une bio plus visible et des éléments à la une.
• Votre réseau s’agrandit, avec la possibilité de suivre votre profil sans avoir à envoyer une demande de connexion, et la mise en avant de vos hashtags préférés.
• Votre portée augmente, avec un boost de 15 à 35 % de la visibilité de vos publications, et la possibilité de participer à des événements exclusifs pour les créateurs.
• Votre engagement s’améliore, avec des statistiques détaillées sur vos publications, des notifications sur les interactions de votre audience et des suggestions de sujets tendances.

Pour activer le mode Créateur, il suffit de se rendre dans les paramètres de son profil, de cliquer sur “Mode Créateur” et de suivre les instructions. Le mode Créateur est idéal pour les utilisateurs qui publient régulièrement du contenu sur LinkedIn et qui veulent se positionner comme des experts dans leur domaine.

Un exemple d’action que vous pouvez appliquer pour profiter du mode Créateur est de choisir les hashtags qui correspondent à votre thématique. Par exemple, si vous créez du contenu sur le marketing digital, vous pouvez choisir des hashtags comme #marketingdigital, #socialmedia, #seo, etc. Ainsi, vous augmenterez la pertinence de votre profil et la visibilité de vos publications auprès des utilisateurs intéressés par ces sujets.

Les Stories

Les Stories sont des contenus éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures. Elles permettent de partager des moments de sa vie professionnelle, des coulisses de son activité, des actualités de son secteur, des conseils ou des astuces, etc. Elles sont accessibles depuis la page d’accueil de LinkedIn, en haut du fil d’actualité.

Les Stories sont un moyen efficace de renforcer votre image de marque, de créer du lien avec votre audience, de générer du trafic vers votre profil ou votre site web, et de susciter l’intérêt pour vos offres ou vos services. Elles sont aussi un format adapté pour capter l’attention des utilisateurs mobiles, qui représentent plus de 60 % des visites sur LinkedIn.

Pour créer une Story, il suffit de cliquer sur le bouton “+” en haut à gauche de la page d’accueil, de choisir une photo ou une vidéo, d’ajouter du texte, des stickers ou des filtres, et de publier. Vous pouvez aussi répondre aux Stories des autres utilisateurs, en cliquant sur le bouton “Envoyer un message” en bas de l’écran.

Un exemple d’action que vous pouvez appliquer pour utiliser les Stories est de partager des témoignages de vos clients. Par exemple, vous pouvez demander à vos clients satisfaits de vous envoyer une vidéo où ils expliquent comment vous les avez aidés à résoudre leur problème, à atteindre leur objectif ou à améliorer leur situation. Vous pouvez ensuite publier ces vidéos dans vos Stories, en mentionnant le nom et le profil de vos clients. Ainsi, vous augmenterez la crédibilité de votre offre et la confiance de vos prospects.

Les Live Events

Les Live Events sont des événements en direct que vous pouvez organiser sur LinkedIn, en combinant les fonctionnalités de LinkedIn Live et de LinkedIn Events. Ils vous permettent de diffuser du contenu vidéo en temps réel à votre audience, en interagissant avec elle via le chat, les réactions ou les sondages. Vous pouvez aussi inviter des intervenants ou des participants à rejoindre votre Live Event, en utilisant la plateforme de votre choix (Zoom, Teams, Webex, etc.).

Les Live Events sont un excellent moyen de créer de l’engagement, de la proximité et de la fidélité avec votre audience. Ils vous permettent de partager votre expertise, de présenter vos produits ou services, de répondre aux questions de votre public, de recueillir des feedbacks, de créer du buzz, etc. Ils sont aussi un outil puissant pour générer des leads, en captant les coordonnées des inscrits et des participants à votre Live Event.

Pour organiser un Live Event, il faut d’abord postuler à la fonctionnalité LinkedIn Live, en remplissant un formulaire sur le site de LinkedIn. Une fois que vous avez obtenu l’accès, vous pouvez créer votre Live Event, en choisissant un titre, une description, une date, une heure, une image et une audience. Vous pouvez ensuite promouvoir votre Live Event, en invitant vos contacts, en partageant le lien sur vos réseaux sociaux, en créant des posts ou des Stories, etc. Vous pouvez enfin lancer votre Live Event, en utilisant le logiciel de streaming de votre choix (Streamyard, Restream, Switcher Studio, etc.).

Un exemple d’action que vous pouvez appliquer pour tirer parti des Live Events est de proposer des webinaires gratuits. Par exemple, vous pouvez organiser un webinaire sur un sujet lié à votre domaine d’activité, en apportant de la valeur ajoutée, de l’information, de l’inspiration ou du divertissement à votre audience. Vous pouvez ensuite proposer à vos participants de s’inscrire à votre newsletter, de télécharger votre ebook, de réserver un appel découverte, ou de profiter d’une offre spéciale. Ainsi, vous augmenterez votre liste de contacts, votre notoriété et vos ventes.

: Source : https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-b2b-marketing/2020/why-linkedin-stories-are-a-must-have-for-b2b-marketers

Comment se former au marketing digital sur LinkedIn ?

LinkedIn n’est pas seulement un réseau social pour se faire connaître et développer son réseau. C’est aussi une plateforme pour se former au marketing digital, en accédant à des ressources gratuites ou payantes, en obtenant des certifications reconnues, et en rejoignant des groupes et des communautés de professionnels. Dans cette partie, nous allons vous montrer comment se former au marketing digital sur LinkedIn et quels sont les avantages que vous pouvez en tirer.

Les formations gratuites de LinkedIn Learning

LinkedIn Learning est le service de formation en ligne de LinkedIn, qui propose plus de 16 000 cours dans différents domaines, dont le marketing digital. Vous pouvez accéder à ces formations gratuitement pendant un mois, en profitant de l’offre d’essai. Vous pouvez ensuite choisir de vous abonner pour 29,99 € par mois ou 299,88 € par an, ou de revenir à la version gratuite, qui vous permet de consulter certains cours sélectionnés par LinkedIn.

Les formations de LinkedIn Learning sont dispensées par des experts reconnus, qui vous expliquent les concepts, les outils et les méthodes du marketing digital, à travers des vidéos, des exercices, des quiz et des supports téléchargeables. Vous pouvez apprendre à votre rythme, en choisissant les cours qui vous intéressent, en fonction de votre niveau, de votre objectif ou de votre temps disponible. Vous pouvez aussi suivre des parcours d’apprentissage, qui regroupent plusieurs cours sur une thématique donnée, comme le SEO, le social media, le content marketing, etc.

Un exemple d’action que vous pouvez appliquer pour profiter des formations gratuites de LinkedIn Learning est de suivre le cours “Marketing digital : les fondamentaux”. Ce cours vous permet de découvrir les bases du marketing digital, en abordant les sujets suivants :

• Qu’est-ce que le marketing digital et pourquoi est-il important ?
• Comment définir sa stratégie et ses objectifs de marketing digital ?
• Comment choisir les canaux et les supports adaptés à sa cible et à son message ?
• Comment mesurer et optimiser les performances de ses actions de marketing digital ?

Les certifications de LinkedIn

Les certifications de LinkedIn sont des attestations de compétences que vous pouvez obtenir en passant des tests en ligne sur différents sujets, dont le marketing digital. Ces certifications sont reconnues par les employeurs et les recruteurs, et vous permettent de valoriser votre profil et votre CV. Elles sont affichées sur votre profil LinkedIn, dans la rubrique “Compétences et validations”.

Les certifications de LinkedIn sont payantes, mais vous pouvez bénéficier d’un essai gratuit de 7 jours pour les passer. Vous pouvez choisir parmi plus de 100 certifications, qui couvrent des domaines variés, comme le SEO, le Google Analytics, le Facebook Marketing, le WordPress, etc. Les tests durent entre 30 et 90 minutes, et comportent des questions à choix multiples, des études de cas, des mises en situation, etc. Vous devez obtenir un score minimum de 70 % pour réussir le test et obtenir la certification.

Un exemple d’action que vous pouvez appliquer pour obtenir une certification de LinkedIn est de passer le test “Marketing digital : les fondamentaux”. Ce test vous permet de valider vos connaissances sur les principes, les outils et les méthodes du marketing digital, en répondant à 40 questions en 60 minutes. Vous pouvez vous préparer au test en suivant le cours du même nom sur LinkedIn Learning, ou en consultant d’autres ressources sur le web.

Les groupes et les communautés de LinkedIn

Les groupes et les communautés de LinkedIn sont des espaces d’échange et de partage entre les utilisateurs qui ont des intérêts communs, des expériences similaires ou des objectifs communs. Vous pouvez rejoindre des groupes et des communautés liés au marketing digital, pour apprendre des autres, poser des questions, partager des conseils, des astuces, des actualités, des opportunités, etc. Vous pouvez aussi créer votre propre groupe ou votre propre communauté, si vous avez une idée originale ou un projet spécifique.

Les groupes et les communautés de LinkedIn sont un moyen efficace de se former au marketing digital, en bénéficiant de l’expertise, du feedback et du soutien des autres membres. Ils sont aussi un moyen de se faire connaître, de développer son réseau, de se faire recommander, de trouver des partenaires, des clients, des mentors, etc. Ils sont aussi un moyen de se tenir informé des tendances, des innovations et des opportunités du marketing digital.

Un exemple d’action que vous pouvez appliquer pour rejoindre des groupes et des communautés de LinkedIn est de rechercher les groupes qui correspondent à vos centres d’intérêt. Par exemple, si vous êtes intéressé par le SEO, vous pouvez rechercher les groupes qui parlent de ce sujet, en utilisant le moteur de recherche de LinkedIn, ou en cliquant sur ce [lien]. Vous pouvez ensuite demander à rejoindre les groupes qui vous semblent pertinents, en respectant les règles et les codes de chaque groupe. Vous pouvez ensuite participer aux discussions, en apportant de la valeur, en étant respectueux et en étant actif.

Questions fréquentes à propos des tendances Linkedin

Dans cette partie, nous allons répondre aux questions les plus fréquentes que vous pouvez vous poser à propos des tendances Linkedin. Si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaire ou à me contacter directement.

• Comment mesurer son impact sur LinkedIn ? Pour mesurer votre impact sur LinkedIn, vous pouvez utiliser les statistiques fournies par la plateforme, qui vous indiquent le nombre de vues, de réactions, de commentaires, de partages et de clics sur vos publications, votre profil et votre page entreprise. Vous pouvez aussi utiliser des outils externes, comme Google Analytics, pour suivre le trafic et les conversions générés par LinkedIn vers votre site web.
• Comment créer un profil attractif sur LinkedIn ? Pour créer un profil attractif sur LinkedIn, vous devez soigner les éléments suivants :
  • Votre photo de profil, qui doit être professionnelle, souriante et de bonne qualité.
  • Votre titre, qui doit résumer votre activité, votre valeur ajoutée et vos mots-clés.
  • Votre résumé, qui doit présenter qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous proposez et ce que vous recherchez.
  • Vos expériences, qui doivent mettre en avant vos réalisations, vos compétences et vos résultats.
  • Vos formations, qui doivent montrer votre parcours académique et vos certifications.
  • Vos recommandations, qui doivent témoigner de votre crédibilité et de votre expertise.
  • Vos centres d’intérêt, qui doivent refléter votre personnalité et vos passions.
• Comment générer des leads qualifiés sur LinkedIn ? Pour générer des leads qualifiés sur LinkedIn, vous pouvez utiliser les stratégies suivantes :
  • Créer du contenu de qualité, qui apporte de la valeur à votre audience et qui incite à l’action.
  • Utiliser les nouvelles fonctionnalités, comme le mode Créateur, les Stories ou les Live Events, pour attirer l’attention et créer du lien avec votre audience.
  • Participer aux groupes et aux communautés, pour échanger avec des prospects potentiels, partager votre expertise et créer de la confiance.
  • Utiliser les outils de prospection, comme le Sales Navigator, pour cibler et contacter les prospects qui correspondent à votre persona.
  • Proposer des offres irrésistibles, comme des webinaires gratuits, des ebooks, des audits, des démos, etc., pour collecter les coordonnées de vos prospects et les faire entrer dans votre tunnel de vente.

Conclusion à propos des tendances Linkedin

Vous avez maintenant une vision claire des tendances Linkedin à suivre pour rester à la pointe de l’innovation. Vous savez comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn, quelles sont les nouvelles fonctionnalités à connaître et comment se former au marketing digital sur cette plateforme. Vous avez aussi appris des exemples d’actions que vous pouvez appliquer pour optimiser votre présence et votre impact sur LinkedIn.

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Raphael Pailleret

Raphael est Formateur et Consultant en Marketing Digital. Il intervient auprès des entreprises pour les aider à monter en compétences et à optimiser leurs Stratégies Marketing sur internet.