Vous souhaitez organiser un événement sur Linkedin, pour promouvoir votre expertise, fidéliser votre audience, et générer des leads qualifiés. Mais comment faire ? Quelles sont les étapes à suivre pour créer et réussir votre événement sur Linkedin ? C’est ce que nous allons voir dans cet article, en vous donnant des conseils pratiques et des exemples concrets.
Qu’est-ce qu’un événement sur Linkedin et pourquoi en créer un ?
Un événement sur Linkedin est une fonctionnalité qui vous permet d’organiser des rencontres en ligne ou en présentiel avec les membres de Linkedin, en fonction de vos objectifs et de vos thématiques. Vous pouvez créer un événement depuis votre profil personnel ou depuis votre page entreprise, et inviter vos contacts, vos abonnés, ou les membres intéressés par votre sujet. Vous pouvez aussi partager votre événement sur votre fil d’actualité, dans les groupes Linkedin, ou par message privé, pour augmenter sa visibilité et son impact.
Créer un événement sur Linkedin présente de nombreux avantages, comme :
- Renforcer votre notoriété et votre crédibilité, en vous positionnant comme un expert dans votre domaine, et en partageant votre savoir-faire et vos conseils avec votre audience.
- Développer votre réseau et votre communauté, en créant du lien avec vos contacts, vos abonnés, ou les membres qui partagent vos centres d’intérêt, et en favorisant les échanges et les interactions.
- Générer des leads qualifiés et des opportunités d’affaires, en attirant l’attention de vos prospects, en leur proposant de la valeur ajoutée, et en les incitant à passer à l’action (s’inscrire à votre newsletter, télécharger votre ebook, demander un devis, acheter votre produit, etc.).
Comment créer un événement sur Linkedin en 5 étapes ?
Créer un événement sur Linkedin est simple et rapide, il vous suffit de suivre ces 5 étapes :
Étape 1 : Accédez à la fonctionnalité “Événement”
Pour accéder à la fonctionnalité “Événement”, vous devez vous rendre sur votre page d’accueil Linkedin, et cliquer sur le “+” situé à côté de “Événement” dans la colonne de gauche, sous votre profil. Vous pouvez aussi cliquer sur le bouton “Créer un événement” dans le menu “Événements” de votre page entreprise, si vous en avez une.
Étape 2 : Remplissez les informations de base de votre événement
Une fois que vous avez accédé à la fonctionnalité “Événement”, vous devez remplir les informations de base de votre événement, comme :
- Le nom de votre événement, qui doit être clair, accrocheur, et contenir le mot-clé principal de votre thématique.
- L’organisateur de votre événement, qui peut être votre profil personnel ou votre page entreprise, en fonction de la personne que vous voulez voir apparaître comme responsable de l’événement.
- Le type de votre événement, qui peut être en ligne ou en présentiel, en fonction du format que vous choisissez pour votre rencontre.
- Le format de votre événement, qui peut être un événement vidéo diffusé sur Linkedin Live, un événement audio hébergé sur Linkedin, ou un événement externe qui renvoie vers un lien vers une autre plateforme (Zoom, WebinarJam, etc.).
- La date et l’heure de votre événement, qui doivent être adaptées à votre public cible, et respecter le fuseau horaire de votre lieu de diffusion.
- La description de votre événement, qui doit être concise, informative, et incitative, et qui doit présenter le sujet, les objectifs, les intervenants, et les modalités de participation de votre événement.
- La photo de couverture de votre événement, qui doit être de qualité, attrayante, et cohérente avec votre image de marque et votre thématique.
Étape 3 : Définissez votre audience et votre budget
La troisième étape pour créer un événement sur Linkedin est de définir votre audience et votre budget, c’est-à-dire qui vous voulez toucher avec votre événement et combien vous voulez dépenser pour cela.
Pour définir votre audience, vous devez utiliser le système de ciblage de Linkedin, qui vous permet de segmenter les membres de Linkedin selon des critères professionnels, comme le secteur d’activité, la fonction, le niveau d’expérience, la localisation, les compétences, les groupes, etc. Vous pouvez ainsi créer une audience personnalisée en fonction de vos personas, ou utiliser les audiences prédéfinies par Linkedin, qui sont basées sur des données comportementales ou démographiques.
Pour définir votre budget, vous devez choisir entre deux options :
- Créer un événement gratuit, qui ne vous coûte rien, mais qui limite le nombre de participants à 1000 personnes, et qui ne vous permet pas de promouvoir votre événement avec des annonces payantes.
- Créer un événement payant, qui vous permet de fixer un prix d’entrée pour votre événement, et qui vous donne accès à des outils de promotion, comme les annonces sponsorisées ou les invitations sponsorisées, pour augmenter la portée et l’impact de votre événement.
Étape 4 : Invitez et communiquez avec vos participants
La quatrième étape pour créer un événement sur Linkedin est d’inviter et de communiquer avec vos participants, c’est-à-dire de les informer de votre événement et de les inciter à s’inscrire et à y assister.
Pour inviter vos participants, vous pouvez utiliser plusieurs canaux, comme :
- Vos contacts Linkedin, que vous pouvez inviter directement depuis la page de votre événement, en sélectionnant les personnes que vous voulez convier.
- Vos abonnés Linkedin, que vous pouvez inviter en partageant votre événement sur votre fil d’actualité, en utilisant le bouton “Partager” situé en haut à droite de la page de votre événement.
- Vos groupes Linkedin, que vous pouvez inviter en partageant votre événement dans les groupes auxquels vous appartenez, et qui sont en lien avec votre thématique, en utilisant le bouton “Partager” situé en haut à droite de la page de votre événement.
- Vos messages privés Linkedin, que vous pouvez utiliser pour envoyer des invitations personnalisées à vos prospects, à vos clients, ou à vos partenaires, en utilisant le bouton “Envoyer un message” situé en bas à droite de la page de votre événement.
- Vos autres réseaux sociaux, que vous pouvez utiliser pour diffuser votre événement auprès de votre communauté, en utilisant le bouton “Copier le lien” situé en bas à droite de la page de votre événement, et en le collant sur vos publications.
Pour communiquer avec vos participants, vous devez utiliser la page de votre événement, qui vous permet de :
- Publier des contenus, comme des articles, des vidéos, des images, ou des sondages, pour présenter votre événement, pour créer du buzz, et pour susciter l’intérêt et l’engagement de votre audience.
- Répondre aux commentaires, aux questions, ou aux suggestions de vos participants, pour créer du lien, pour montrer votre disponibilité, et pour rassurer et fidéliser votre audience.
- Envoyer des notifications, comme des rappels, des confirmations, ou des remerciements, pour informer vos participants, pour les inciter à rejoindre votre événement, et pour les fidéliser.
Etape 5 : Animez et suivez votre événement
La cinquième et dernière étape pour créer un événement sur Linkedin est d’animer et de suivre votre événement, c’est-à-dire de gérer le déroulement de votre rencontre et de mesurer son impact.
Pour animer votre événement, vous devez :
- Préparer votre intervention, en rédigeant un plan, en répétant votre discours, et en vérifiant votre matériel et votre connexion.
- Accueillir vos participants, en les remerciant de leur présence, en vous présentant, et en rappelant le sujet et les objectifs de votre événement.
- Présenter votre contenu, en utilisant des supports visuels, en donnant des exemples concrets, et en sollicitant l’interaction de votre audience.
- Répondre aux questions, en écoutant attentivement les interrogations de vos participants, en y apportant des réponses claires et précises, et en les orientant vers des ressources complémentaires si besoin.
- Conclure votre événement, en résumant les points clés de votre intervention, en remerciant vos participants, et en leur proposant une action à réaliser après l’événement (s’inscrire à votre newsletter, télécharger votre ebook, demander un devis, acheter votre produit, etc.).
Pour suivre votre événement, vous devez :
- Recueillir les feedbacks, en envoyant un sondage de satisfaction à vos participants, en leur demandant leur avis sur votre événement, et en leur demandant des suggestions d’amélioration.
- Analyser les résultats, en utilisant les outils de Linkedin, comme le nombre de participants, le nombre de vues, le nombre de commentaires, le nombre de partages, etc., pour évaluer la portée et l’impact de votre événement.
- Optimiser votre stratégie, en identifiant les points forts et les points faibles de votre événement, en tirant les leçons de votre expérience, et en ajustant votre stratégie pour vos prochains événements.
Voilà, vous savez maintenant comment créer un événement sur Linkedin, en suivant ces 5 étapes simples et efficaces.
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J’espère que cet article vous a plu et qu’il vous a été utile. Si vous avez des questions, des remarques ou des suggestions, n’hésitez pas à me les laisser en commentaire. Je me ferai un plaisir de vous répondre.
Merci de m’avoir lu et à bientôt sur Linkedin ! 😉
Raphael est Formateur et Consultant en Marketing Digital. Il intervient auprès des entreprises pour les aider à monter en compétences et à optimiser leurs Stratégies Marketing sur internet.
