Créer un événement sur LinkedIn, c’est l’une des fonctionnalités les plus sous-utilisées de la plateforme pour générer des leads qualifiés et renforcer sa crédibilité sectorielle.
Pour créer un événement sur LinkedIn : accédez à votre profil ou page entreprise, cliquez sur « Ajouter » puis « Créer un événement ». Remplissez le nom, la date, le format (en ligne, présentiel ou hybride), la description, et publiez. Les participants reçoivent des rappels automatiques et restent contactables directement via l’événement.
J’ai accompagné un consultant en stratégie qui organisait des webinaires via Zoom avec une landing page externe. Résultats : 12 inscrits pour son premier webinaire LinkedIn. On a recréé la même chose directement via un événement LinkedIn, avec une invitation envoyée à ses connexions. Résultat : 47 inscrits, dont 8 demandes de connexion post-événement et 2 appels découverte qualifiés. La différence ? L’audience LinkedIn était déjà là, il fallait juste l’activer. La stratégie marketing LinkedIn couvre comment intégrer les événements dans un plan éditorial complet.
Créer un événement LinkedIn : la procédure étape par étape
Depuis votre profil personnel
La création d’un événement LinkedIn depuis un profil personnel est la méthode la plus rapide. Elle s’adresse aux indépendants, consultants et professionnels qui souhaitent organiser un événement en leur nom propre :
- Allez sur votre profil LinkedIn
- Dans la section « Ressources », cliquez sur « Créer un événement » (ou via le menu « + » en haut de l’application mobile)
- Remplissez les champs : nom de l’événement, date et heure, fuseau horaire, format (en ligne, présentiel, hybride)
- Pour un événement en ligne : entrez l’URL de la plateforme (Zoom, Teams, Meet, etc.)
- Rédigez une description claire avec le programme et la valeur pour les participants
- Ajoutez une image de couverture (format recommandé : 1920×1080 px)
- Publiez l’événement
Une fois publié, LinkedIn crée automatiquement une page dédiée à votre événement avec un bouton « Participer ». Tous les membres qui cliquent reçoivent des rappels automatiques 24h et 1h avant. Source : LinkedIn Help, Créer un événement LinkedIn.
Créer un événement LinkedIn depuis une page entreprise
Depuis une page entreprise, la procédure est quasi identique. Allez sur votre page, cliquez sur « Ajouter » dans le menu administrateur, puis « Créer un événement ». L’événement sera rattaché à votre page et apparaîtra dans l’onglet « Événements » de votre page.
L’avantage de créer l’événement depuis la page plutôt que le profil : vous pouvez booster l’événement avec LinkedIn Ads pour toucher une audience au-delà de vos abonnés. Depuis un profil personnel, cette option n’est pas disponible.
NB: LinkedIn permet aussi de créer des événements payants via une intégration avec des plateformes de billetterie tierces. Cette fonctionnalité est disponible dans certains pays uniquement. Vérifiez dans les paramètres de votre événement si l’option « Billetterie » apparaît dans votre région.
Promouvoir et animer un événement LinkedIn
Comment inviter des participants à votre événement LinkedIn
LinkedIn propose plusieurs leviers pour promouvoir un événement :
- Invitation directe : depuis la page de l’événement, cliquez sur « Inviter des contacts ». LinkedIn permet d’inviter jusqu’à 1 000 connexions par événement. Utilisez les filtres (secteur, poste) pour cibler les profils pertinents.
- Post de lancement : publiez une annonce sur votre profil avec le lien vers l’événement. Les posts avec « j’organise un événement sur [sujet] » génèrent généralement plus d’engagement que les posts classiques, car ils déclenchent la curiosité.
- Partage dans les groupes LinkedIn : si votre événement correspond au secteur d’un groupe actif, partagez-y l’annonce. Pour la stratégie groupes, lisez mon article sur utiliser les groupes LinkedIn pour son entreprise.
- Rappels réguliers : publiez 3 à 5 posts dans les jours précédant l’événement : teaser du programme, profil d’un intervenant, question à l’audience, compte à rebours.
Après l’événement : transformer les participants en contacts
La valeur d’un événement LinkedIn ne s’arrête pas à la clôture. Après l’événement :
- Contactez les participants : depuis la page de l’événement, vous pouvez envoyer un message à tous les inscrits, qu’ils soient connexions ou non. C’est l’un des rares cas où LinkedIn permet de contacter des non-connexions sans Premium.
- Publiez un recap : un post résumant les 3 points clés de l’événement génère de l’engagement et attire de nouveaux abonnés qui n’étaient pas présents.
- Recyclez le contenu : si l’événement était enregistré, publiez des extraits vidéo sur votre profil ou votre page dans les jours suivants.
Pour développer votre audience entre deux événements, lisez mon article sur comment avoir des abonnés LinkedIn gratuitement.
Questions fréquentes sur les événements LinkedIn
Peut-on créer un événement LinkedIn gratuit ?
Oui, entièrement. La fonctionnalité de création d’événement LinkedIn est gratuite pour tous les membres, avec ou sans Premium. Vous pouvez créer autant d’événements que vous souhaitez, inviter jusqu’à 1 000 connexions, et contacter les participants après l’événement, sans payer. Seul le boost via LinkedIn Ads (pour toucher au-delà de vos abonnés) est payant.
Quelle différence entre un événement LinkedIn et un webinaire externe ?
Un événement LinkedIn utilise la notoriété et le réseau de la plateforme pour recruter des participants : suggestions algorithmiques, rappels automatiques, messagerie intégrée. Un webinaire externe (Zoom, Teams, GoToWebinar) offre plus de contrôle sur le format de diffusion et les intégrations marketing. Le meilleur des deux mondes : créez l’événement sur LinkedIn pour la visibilité, mais diffusez via Zoom ou Teams pour la qualité technique. LinkedIn Events et Zoom sont directement intégrés.
Combien de participants peut-on avoir à un événement LinkedIn ?
LinkedIn n’impose pas de limite officielle sur le nombre de participants. En pratique, les événements en ligne peuvent accueillir des milliers d’inscrits. La limite concerne les invitations directes (1 000 connexions par événement), pas le nombre de participants. N’importe qui peut trouver votre événement via les recherches LinkedIn ou via un partage.
Événements LinkedIn : ce qu’il faut retenir
Créer un événement LinkedIn prend moins de 10 minutes, ne coûte rien, et donne accès à une fonctionnalité rare : contacter des non-connexions via la messagerie de l’événement. C’est l’un des leviers les plus sous-utilisés pour générer des leads qualifiés sans budget publicitaire. Pour structurer votre présence LinkedIn au-delà des événements, consultez mon guide sur communiquer sur LinkedIn pour son entreprise.
Des questions sur les événements LinkedIn ? Posez-les en commentaire, je réponds à tout. 🙂
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A propos de Raphael Pailleret
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