Utiliser les hashtags LinkedIn pour la visibilité : le sujet est simple en apparence, mais la plupart des gens le font mal. Trop de hashtags, mauvais hashtags, hashtags placés n’importe où.
Pour utiliser les hashtags LinkedIn efficacement : 3 à 5 hashtags par post maximum, en fin de publication. Mix recommandé : 1 hashtag large + 2 hashtags de niche + 1 hashtag micro. Le premier hashtag booste la portée de 85 %. Au-delà de 5, l’algorithme réduit activement la distribution du post.
J’ai un client dans les accessoires de sport qui mettait #fyp, #viral et #trending sur chaque post LinkedIn depuis 6 mois. Zéro différence. Normal : ces hashtags viennent de TikTok, ils n’ont pas d’audience active sur LinkedIn. On a remplacé par 3 hashtags de niche liés à son activité. Engagement en hausse de 40 % en 3 semaines. Le principe : les hashtags LinkedIn connectent votre contenu à une audience qui suit activement ces sujets. Pour comprendre comment l’algorithme distribue votre contenu au-delà des hashtags, lisez mon article sur l’algorithme LinkedIn 360Brew.
Comment fonctionnent les hashtags LinkedIn
Le rôle des hashtags LinkedIn dans l’algorithme 360Brew
LinkedIn utilise les hashtags comme des signaux de catégorisation. Quand vous ajoutez #GestionDeProjet à un post, l’algorithme 360Brew distribue votre contenu aux membres qui suivent ce hashtag, même s’ils ne vous connaissent pas. C’est le seul mécanisme de découverte organique sur LinkedIn qui ne dépend pas de votre réseau existant.
Les données sur les hashtags LinkedIn :
- Le premier hashtag apporte jusqu’à +85 % de portée par rapport à un post sans hashtag
- Les hashtags de niche génèrent 40 % d’engagement supplémentaire par rapport aux hashtags larges
- Au-delà de 5 hashtags, l’algorithme interprète le post comme du spam et réduit activement la distribution
Source : LinkedIn Business, How to use hashtags on LinkedIn.
Hashtags larges, de niche et micro : les trois catégories
Tous les hashtags ne se valent pas. La distinction entre hashtags larges, de niche et micro est fondamentale pour optimiser la portée :
| Catégorie | Exemple | Abonnés | Concurrence | Utilité |
|---|---|---|---|---|
| Large | #Marketing | +1M | Très élevée | Portée maximale, contenu noyé dans la masse |
| Niche | #MarketingB2B | 10k–500k | Modérée | Audience qualifiée, meilleur engagement |
| Micro | #MarketingPME | -10k | Faible | Très ciblé, engagement élevé, portée réduite |
La formule optimale : 1 hashtag large + 2 hashtags de niche + 1 hashtag micro. Cette combinaison maximise à la fois la portée brute (hashtag large) et l’engagement qualifié (hashtags niche et micro).
Choisir et placer vos hashtags LinkedIn
Trouver les bons hashtags LinkedIn pour votre activité
LinkedIn n’a pas d’outil de recherche de hashtags aussi développé que d’autres plateformes. Voici les 3 méthodes qui fonctionnent :
- Taper le hashtag dans la barre de recherche LinkedIn : LinkedIn affiche le nombre d’abonnés. Utilisez ce chiffre pour calibrer si c’est un hashtag large, niche ou micro.
- Observer les posts performants de votre secteur : regardez les hashtags utilisés par les profils influents de votre niche avec 5 000 à 50 000 abonnés. Ce sont généralement les hashtags de niche les plus pertinents.
- Suivre 10 à 15 hashtags cibles : depuis votre fil d’actualité, cliquez sur « Découvrir » et suivez les hashtags qui correspondent à votre territoire thématique. Vous identifierez rapidement ceux qui ont une communauté active.
Où placer les hashtags LinkedIn dans vos posts
Les hashtags en fin de post, après le contenu, après un saut de ligne. Voici pourquoi :
- Placement en fin : le texte reste propre, l’accroche n’est pas polluée par des #. Le lecteur voit d’abord le contenu, puis les hashtags. C’est ce qui maximise le taux de lecture complète du post.
- Placement dans le corps : certains créateurs intègrent les hashtags directement dans les phrases (#GestionDeProjet au lieu de « gestion de projet »). Ça fonctionne, mais alourdit le texte sur les posts longs.
Les hashtags LinkedIn à éviter absolument
Certains hashtags sont INUTILES sur LinkedIn, quelle que soit leur popularité sur d’autres plateformes :
- #fyp, #pourtoi, #viral, #trending : ces hashtags viennent de TikTok et Instagram. Ils ont peu ou pas d’abonnés actifs sur LinkedIn. Ils n’augmentent pas la portée d’un iota.
- Hashtags ultra-génériques sans ancrage professionnel : #vie, #bonheur, #motivation pure. Ils attirent des profils hors cible et dégradent votre taux d’engagement qualifié.
- Plus de 5 hashtags : peu importe leur pertinence. L’algorithme 360Brew pénalise la surcharge de hashtags. 3 à 5, pas plus.
Pour aller plus loin sur la portée organique, lisez mon article sur comment avoir plus de visibilité sur LinkedIn.
Questions fréquentes sur les hashtags LinkedIn
Les hashtags LinkedIn sont-ils encore utiles ?
Oui, mais leur rôle a évolué. LinkedIn a retiré le « flux de hashtag » dédié dans le fil d’actualité. Aujourd’hui, les hashtags servent principalement à la découverte via les recherches LinkedIn et à la catégorisation algorithmique. Ils ne « boostent » plus magiquement un post, mais ils restent utiles pour connecter votre contenu à des audiences qui ne vous suivent pas encore.
Faut-il utiliser les mêmes hashtags à chaque post ?
Non. Utiliser toujours les mêmes hashtags peut être interprété comme du comportement automatisé par l’algorithme. Gardez 1 ou 2 hashtags récurrents (votre territoire thématique principal) et variez les 2 ou 3 autres en fonction du sujet spécifique de chaque post. Cette variation montre à l’algorithme que votre contenu est diversifié tout en restant cohérent avec votre niche.
Les hashtags fonctionnent-ils différemment sur une page entreprise LinkedIn ?
La logique est la même (3 à 5 hashtags, mix large/niche/micro), mais les pages entreprises ont accès aux « hashtags de communauté » dans leurs paramètres. Ces hashtags permettent à votre page de recevoir des notifications quand ils sont utilisés par d’autres membres, et d’y répondre au nom de la page. C’est un outil de veille et d’engagement qui n’existe pas pour les profils personnels. Mon article sur communiquer sur LinkedIn pour son entreprise couvre la stratégie page complète.
Hashtags LinkedIn : ce qu’il faut retenir
3 à 5 hashtags maximum, en fin de post, avec le mix 1 large + 2 niche + 1 micro. Évitez les hashtags TikTok et les hashtags génériques sans audience professionnelle. La cohérence thématique de vos hashtags sur la durée aide l’algorithme à vous identifier comme expert d’un domaine. Pour construire cette cohérence sur votre profil, consultez mon guide sur comment avoir des abonnés LinkedIn gratuitement.
Des questions sur les hashtags LinkedIn ? Posez-les en commentaire, je réponds à tout. 🙂
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A propos de Raphael Pailleret
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