Les hashtags TikTok, tout le monde en met. Mais est-ce que ça suffit pour percer ? Non. Et leur rôle a clairement évolué. Voici comment les utiliser vraiment.
Les hashtags TikTok aident l’algorithme à comprendre votre contenu et améliorent votre visibilité dans les recherches. Mais ils ne compensent pas une vidéo qui n’accroche pas.
Je le vois régulièrement : des créateurs qui passent du temps à chercher les hashtags parfaits, alors que leur vidéo perd 80 % de ses spectateurs dans les 3 premières secondes. Si votre contenu ne retient pas l’attention, aucun hashtag ne changera quoi que ce soit. Par contre, si votre vidéo est bonne, bien choisir ses hashtags peut faire la différence entre être trouvé ou pas.
TikTok est aussi devenu un vrai moteur de recherche. Selon TikTok, une part croissante des utilisateurs cherche directement sur la plateforme comme on le ferait sur Google. Les hashtags ont donc un rôle SEO concret, ce qui change la donne par rapport à il y a quelques années.
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À quoi servent vraiment les hashtags sur TikTok ?
Un hashtag, c’est un signal envoyé à l’algorithme. Quand vous ajoutez #marketingdigital ou #ecommerce dans votre description, vous aidez TikTok à catégoriser votre vidéo et à décider à qui la montrer.
J’ai travaillé avec un client qui vendait des accessoires de sport. Il mettait #fyp et #pourtoi sur toutes ses vidéos depuis des mois. On a remplacé ça par trois hashtags précis liés à sa niche. Ses vues n’ont pas explosé du jour au lendemain, mais il touchait enfin les bonnes personnes : celles qui s’intéressaient vraiment à son produit. L’engagement a augmenté, et les abonnés qui arrivaient restaient.
TikTok a d’ailleurs confirmé quelque chose d’important : les hashtags comme #fyp, #pourtoi ou #viral ne donnent aucun boost particulier. Ce sont des hashtags avec des milliards de vidéos et votre contenu y est noyé dans la masse. TikTok l’a dit clairement dans ses guides créateurs. Si vous les mettez en espérant décrocher la page « Pour Toi », vous perdez de la place pour rien.
Ce qui détermine vraiment la diffusion d’une vidéo, ce sont les signaux d’engagement : est-ce que les gens regardent jusqu’au bout ? Est-ce qu’ils commentent, partagent, mettent en favori ? Ce sont ces réactions que TikTok mesure pour décider si votre vidéo mérite d’être poussée. Les hashtags aident à orienter vers la bonne audience au départ, pas plus.
TikTok comme moteur de recherche : le vrai rôle des hashtags
De plus en plus d’utilisateurs tapent directement leurs questions dans TikTok, comme ils le feraient sur Google. « Comment créer une boutique Shopify », « meilleure appli de montage vidéo », « comment faire de la pub sur TikTok »… Ces requêtes arrivent directement dans la barre de recherche TikTok.
Dans ces résultats de recherche, les hashtags jouent un rôle concret. Une vidéo avec les bons hashtags a plus de chances d’apparaître quand quelqu’un cherche votre sujet. C’est donc un outil SEO autant qu’un outil de catégorisation.
NB : La description de votre vidéo compte encore plus que les hashtags pour ce référencement TikTok. Mettez vos mots-clés dans la description en texte naturel d’abord. Les hashtags viennent en complément.
Combien de hashtags mettre sur TikTok ?
Le bon nombre, c’est entre 3 et 5 hashtags. Pas 20, pas 10. Si vous en mettez trop, l’algorithme a du mal à comprendre le sujet principal de votre vidéo et vous ne touchez finalement personne de manière précise. Voici la logique qui fonctionne :
- 1 hashtag de niche : très spécifique à votre sujet, avec moins de concurrence (entre 50 000 et 500 000 vidéos). Ex : #boutiqueshopify, #publicitiktok.
- 2 à 3 hashtags thématiques : liés à votre secteur. Ex : #ecommerce, #marketingdigital, #venteenligne.
- 1 hashtag de tendance : optionnel, uniquement si la tendance correspond vraiment à votre contenu.
4 à 5 hashtags bien choisis valent mieux que 15 hashtags génériques copiés-collés.
Comment trouver les bons hashtags TikTok pour votre contenu ?
Pas besoin d’outil compliqué. Voici deux méthodes simples et gratuites que j’utilise pour mes clients et pour moi-même.
La barre de recherche TikTok
C’est la méthode la plus rapide. Ouvrez TikTok, tapez votre sujet dans la barre de recherche, puis faites défiler jusqu’à l’onglet « Hashtags ». TikTok vous affiche directement les hashtags liés à votre mot-clé, avec le nombre de vues associé. Choisissez ceux qui ont entre 100 000 et 2 millions de vues, assez visibles pour être utiles, assez précis pour ne pas être noyés.
Par exemple, si vous publiez du contenu sur Shopify : tapez « shopify » dans la barre de recherche TikTok, allez dans l’onglet Hashtags, et vous verrez des options comme #boutiqueshopify, #shopifyfrance, #ecommercetips. Vous avez vos candidats en 2 minutes.
Le TikTok Creative Center
C’est l’outil officiel gratuit de TikTok pour analyser les tendances. Rendez-vous sur trends.tiktok.com, section « Hashtags », et filtrez par pays (France) et par période. Vous voyez quels hashtags sont en croissance dans votre niche. C’est beaucoup plus fiable que de copier une liste trouvée sur un blog.
Pour aller plus loin sur vos résultats TikTok, consultez cet article sur les statistiques à analyser sur TikTok, ça vous permet de mesurer concrètement ce qui fonctionne.
Les erreurs à éviter avec les hashtags TikTok
Une erreur que je vois souvent : des créateurs qui copient une liste de hashtags trouvée sur Google et la réutilisent sur toutes leurs vidéos pendant des mois. L’algorithme finit par ne plus comprendre ce que vous faites vraiment. Voici les pièges classiques :
| Erreur | Pourquoi c’est un problème |
|---|---|
| Mettre #fyp, #pourtoi, #viral sur toutes les vidéos | TikTok a confirmé que ça ne donne aucun boost. Vous perdez de la place pour des hashtags utiles. |
| Copier-coller les mêmes hashtags sur chaque vidéo | L’algorithme interprète ça comme du contenu peu soigné. Adaptez à chaque sujet. |
| Mettre des hashtags hors sujet | Si une personne clique sur votre hashtag et tombe sur un contenu qui ne correspond pas, elle repart. Signal négatif pour l’algorithme. |
| Utiliser des hashtags shadowbannés | Certains hashtags sont bannis par TikTok. Vérifiez qu’un hashtag est actif en cherchant des vidéos récentes dessus avant de l’utiliser. |
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Questions fréquentes sur les hashtags TikTok
Est-ce que #fyp aide vraiment à percer sur TikTok ?
Non. TikTok l’a confirmé officiellement : les hashtags génériques comme #fyp, #pourtoi ou #viral ne donnent aucun boost algorithmique. Ces hashtags ont des milliards de vidéos et votre contenu n’a aucune chance d’y sortir du lot. Ce qui fait atterrir une vidéo sur la page « Pour Toi », c’est le taux de rétention, les likes, les partages et les commentaires.
Faut-il mettre les hashtags dans la description ou dans les commentaires ?
Dans la description de la vidéo, avant publication. Les hashtags ajoutés en commentaire après coup n’ont pas le même effet sur l’algorithme. Rédigez d’abord une description avec vos mots-clés en texte naturel. Les hashtags viennent après, en complément.
Comment savoir si un hashtag est shadowbanné sur TikTok ?
Cherchez le hashtag dans la barre de recherche TikTok. Si aucune vidéo récente n’apparaît, ou si la page indique « contenu limité », le hashtag est probablement banni ou restreint. Préférez toujours des hashtags avec des vidéos actives et récentes visibles.
Conclusion
Les hashtags TikTok ont un rôle réel, mais limité. Choisissez 3 à 5 hashtags précis et adaptés à chaque vidéo, évitez #fyp et les hashtags génériques, et soignez votre description en premier. Ce sont les signaux d’engagement, rétention, likes, partages, qui font vraiment remonter une vidéo.
Si vous voulez comprendre comment l’algorithme TikTok fonctionne dans son ensemble, lisez mon article sur pourquoi passer en compte pro sur TikTok, c’est la base avant de parler stratégie.
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