Les emplacements de publicité Facebook désignent tous les endroits où votre pub peut s’afficher : fil d’actualité, Stories, Reels, Marketplace ou Audience Network. Le choix des emplacements change directement votre coût par résultat, parfois du simple au double selon votre secteur.
Je m’appelle Raphaël, consultant marketing digital depuis 2011, et un des réglages les plus mal compris que je vois chez mes clients, c’est justement le choix des emplacements. Beaucoup laissent l’option par défaut sans comprendre ce qu’elle fait, ou au contraire restreignent tout à un seul emplacement en pensant optimiser, alors que ça fait souvent l’inverse. 😉
Donc là, je vais vous expliquer les différents emplacements disponibles, quand les laisser en automatique et quand les restreindre à la main. Si vous démarrez tout juste sur la plateforme, ma formation Facebook gratuite pour débutants pose les bases avant d’aller plus loin sur ce réglage.
Quels sont les différents emplacements de publicité Facebook
Une seule campagne Facebook Ads peut diffuser sur plusieurs emplacements en même temps, répartis sur tout l’écosystème Meta.
Les 5 grandes familles d’emplacements
- Fil d’actualité Facebook et Instagram : l’emplacement roi, la meilleure visibilité pour la plupart des marques
- Stories (Facebook et Instagram) : format vertical plein écran, immersif
- Reels : en forte croissance, coût par mille souvent 30 à 40% inférieur au fil d’actualité classique
- Marketplace : pertinent surtout pour le e-commerce et la vente d’objets/services locaux
- Audience Network : étend votre pub à des sites et applications partenaires en dehors de Facebook
NB : chaque emplacement a ses propres dimensions recommandées. Le format carré (1080×1080) et le format vertical (1080×1350) couvrent la majorité des besoins sur le fil, tandis que Stories et Reels demandent du 1080×1920 en plein écran. Je détaille tous les formats et dimensions dans mon article sur les formats d’images Facebook.
Vous pouvez consulter les recommandations officielles de Meta sur le choix des emplacements publicitaires pour voir le détail technique de chaque option selon votre objectif de campagne.
Faut-il laisser les emplacements automatiques ou les choisir soi-même
Voyons maintenant la vraie question pratique. Meta propose par défaut les « emplacements automatiques », qui diffusent votre pub partout où l’algorithme estime qu’elle performera le mieux, au meilleur coût.
Dans la grande majorité des cas, je recommande de laisser les emplacements automatiques, surtout au démarrage d’une campagne. L’algorithme a accès à plus de données que vous sur ce qui convertit le mieux pour votre audience précise, et restreindre trop tôt réduit le volume de diffusion, ce qui ralentit la phase d’apprentissage.
Quand restreindre les emplacements manuellement
- Votre créative n’existe qu’en un seul format (par exemple une vidéo horizontale non adaptée aux Stories)
- Vous constatez après plusieurs jours de diffusion qu’un emplacement précis capte l’essentiel du budget pour peu de résultats
- Votre marque a une charte stricte qui exclut certains formats (Audience Network par exemple, souvent perçu comme moins qualitatif)
Mais attention ! Restreindre les emplacements sans données solides pour le justifier fait souvent grimper votre coût par résultat, pas l’inverse. J’ai vu un client couper Audience Network en pensant « améliorer la qualité », et son coût par lead a augmenté de 20% la semaine suivante, simplement parce que le volume de diffusion avait chuté. Avant de restreindre quoi que ce soit, regardez la répartition des résultats par emplacement dans les rapports du Gestionnaire de publicités, colonne par colonne, sur au moins 7 jours de données.
Pour aller plus loin sur le réglage fin de vos campagnes une fois les emplacements calés, direction mon article pour optimiser ses publicités Facebook.
À retenir : bien choisir ses emplacements Facebook Ads
Glissez pour parcourir les points clés
Questions fréquentes sur les emplacements Facebook Ads
Quel est le meilleur emplacement Facebook Ads ?
Il n’y a pas de meilleur emplacement universel, ça dépend de votre secteur et de votre audience. Le fil d’actualité reste le plus fiable en volume, les Reels progressent vite avec un coût par mille souvent plus bas.
Les emplacements automatiques sont ils vraiment plus performants ?
Dans la majorité des cas, oui, surtout en phase d’apprentissage. L’algorithme optimise en temps réel la répartition du budget sur les emplacements qui convertissent le mieux pour votre audience.
Peut on cibler uniquement Instagram avec une campagne Facebook Ads ?
Oui, il suffit de décocher tous les emplacements Facebook au moment de la sélection manuelle et de ne garder que les emplacements Instagram (fil, Stories, Reels).
L’Audience Network vaut-il le coup ?
Ça dépend des résultats mesurés, pas d’une impression générale. Regardez toujours vos propres données avant de couper cet emplacement, il génère parfois du volume à bas coût très rentable.
Pour résumer sur les emplacements de publicité Facebook
Vous l’aurez compris : laissez les emplacements automatiques par défaut, laissez tourner assez longtemps pour avoir des données fiables, et ne restreignez qu’avec des chiffres concrets à l’appui. C’est cette discipline qui évite de payer plus cher pour de moins bons résultats. Pour aller plus loin, lisez aussi les emplacements adaptés à la vidéo.
Posez vos questions en commentaire si vous hésitez sur vos propres réglages, et abonnez-vous à la chaîne YouTube pour d’autres tutos Facebook Ads.
Consultant en Marketing Digital pour les Entreprises depuis 2011. Créateur de Formations 100% Gratuites Et Libres d’Accès en Marketing Digital sur FormationsMarketing.fr et Youtube
À propos de Raphaël Pailleret
Consultant en marketing digital depuis 2011, je partage sur ce site tout ce que j'apprends en testant moi-meme les outils et strategies : TikTok, Shopify, Facebook Ads, LinkedIn, e-commerce. Tout est gratuit, sans formation a vendre derriere.
